Chaque jour, les mobinautes font des recherches pour trouver des biens et des services à proximité. Pour mieux cerner leurs habitudes de recherches locales, Google s’est associé à Ipsos MediaCT et Purchased Ì. Ensemble, ils ont mené une étude auprès de plus de 5000 utilisateurs de smartphones aux États-Unis. Les participants ont répondu à un sondage en ligne ou bien consigné leurs recherches sur smartphone et activités en magasins dans un journal sur mobile. Les résultats de l'étude montrent que 4 consommateurs sur 5 souhaitent que les annonces sur le search soient personnalisées en fonction de leur ville, de leur code postal ou de leur environnement immédiat. En interagissant avec les consommateurs via des annonces ciblées géographiquement, les annonceurs peuvent leur fournir les informations dont ils ont besoin pour agir.

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