Pour les 10 ans de YouTube, Google étudie l’activité des 100 plus grandes marques mondiales sur sa plateforme de vidéos en ligne. Zoom sur la stratégie, le contenu et les dépenses publicitaires des marques.

Sur YouTube, tout va crescendo. Le temps de visionnage a grimpé de 60% entre le 2ème trimestre 2014 et le 2ème trimestre 2015. Une croissance portée par le mobile puisque chaque session dure en moyenne 40 minutes, en hausse de 50% sur un an.

Pour la première fois, Google étudie l’activité des 100 plus grandes marques sur YouTube. L’étude, menée conjointement avec Pixability et réalisée sur la base du Top 100 d’Interband 2014, analyse la stratégie des marques sur YouTube, les contenus mis en ligne, les interactions avec les utilisateurs, les dépenses publicitaires. Et plus encore.

Selon l’étude, les 100 plus grandes marques comptent plus de 40 milliards de vues sur YouTube. La moitié a été enregistrée depuis 2014. Au total, ces marques ont mis en ligne 611 000 vidéos sur YouTube, et le nombre de vidéos de plus d’un million de vues a crû de 29% entre 2014 et 2015. Les 100 plus grandes marques gèrent plus de 2434 chaînes sur YouTube, soit 2,43 chaînes par marque en moyenne et 72 millions d’abonnés en 2015 (+47% par rapport à 2014). À noter que les dépenses publicitaires des 100 plus grandes marques ont progressé de 60% sur un an.

Autre enseignement clé de l’étude : 10% des vidéos durent plus de 10 minutes. Ces chiffres contrastent avec le format publicitaire vidéo de 15 à 30 secondes et prouvent l’investissement des marques dans des formats plus longs.

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