Une étude de The Boston Consulting Group auprès de 5 grands annonceurs display démontre l’efficacité des stratégies axées sur la data. Ces approches permettent d’améliorer les performances (en moyenne, baisse de 32% du coût par action) mais aussi la pertinence et l’expérience consommateur. L’étude incite les marques à exploiter la data, à s’intéresser à la fragmentation des stratégies, des données, des équipes et des outils ainsi qu’à investir dans les data analysts (« math men » et « math women »).