YouTube, engagement et efficacité

Pauline Butor / Octobre 2020
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Efficacité. Si ce mot résonne autant aujourd’hui, c’est qu’il s’agit d’une préoccupation prioritaire pour le marché. Et notre vision sur l’efficacité n’a pas changé : nous pensons qu’elle doit se mesurer à travers l’impact business de vos investissements. Pour vous accompagner dans la reprise et préparer 2021, nous souhaitons vous donner de la transparence et vous aider à évaluer précisément l’efficacité et la rentabilité de vos investissements médias. Pour mieux les planifier, les optimiser et maximiser votre impact.

Avec Ekimetrics, cabinet de conseil leader européen en Data Science, nous avons analysé 260 MMMs en France sur plusieurs années et sur 11 secteurs d’activité, pour mesurer l’impact réel des médias online et offline et leur retour sur investissement. Nous rendons accessible aux agences média et nos partenaires ce Benchmark Ekimetrics qui fournit des éléments chiffrés et transparents sur le niveau d’investissement et la performance des différents leviers vidéo (TV, VOL, YouTube), notamment la contribution sur les ventes et retour sur investissement. Il en ressort que YouTube génère des ventes incrémentales quel que soit le secteur d’activité. Sur le Retail par exemple, YouTube rapporte en moyenne 25€ de ventes incrémentales pour 1€ investi.

YouTube génère des ventes incrémentales quel que soit le secteur d’activité. Sur le Retail par exemple, YouTube rapporte en moyenne 25€ de ventes incrémentales pour 1€ investi.

Nous lançons également TV Reach Planner, directement accessible dans Google Ads, un outil de médiaplanning nourri par les données du panel Google - Médiamétrie et qui permet d’optimiser la couverture cross media. PepsiCo et OMD l’ont testé et ont ainsi obtenu 18% de couverture incrémentale par rapport à la télévision, avec ⅓ d’audiences exclusives sur la campagne Lipton Ice Green Tea.

L’engagement au cœur de cette efficacité. Pour décrypter l’actualité, apprendre, réinventer son quotidien, s'entraîner, s’engager dans un monde qui change, ou se rassembler (#withme), les Français de 25 à 49 ans passent 31 minutes par jour sur YouTube. Pour les marques, cet engagement, c’est la possibilité de toucher leurs audiences dans un moment qui résonne avec leurs passions, leurs valeurs, leurs attentes et leurs ambitions. Toutes ces intentions, ces questions, sont autant de signaux qui offrent une opportunité de précision aux marques dans un contexte où les usages se transforment.

Nous lançons YouTube Select, pour vous aider à vous adapter aux nouvelles attentes des consommateurs, et pour associer votre marque aux contenus qui sont les plus populaires chaque jour avec notamment 5 nouveaux packs déjà disponibles (Education, RSE, Famille avec enfants, Football féminin, Top 100 musical). Vous avez désormais encore plus de contrôle : un contexte de diffusion sur mesure, un CPM garanti et des options de ciblage avancées.

Avec ces nouveautés, nous voulons vous accompagner dans la reprise, en vous aidant à répondre précisément aux nouvelles attentes des Français, et en continuant à développer vos marques et votre activité. Prêts pour 2021 ?

31 minutes