Annunci video = immagini + suoni + animazioni. Ma cosa succede se uno di questi elementi viene a mancare? Un annuncio video è efficace anche se lo spettatore non lo vede né lo sente? Guardiamo insieme i dati aggregati sull'efficacia degli annunci YouTube per trovare una risposta a queste domande.

Quando si pensa agli annunci video, vengono subito in mente le immagini, i suoni e le animazioni. Ma cosa succede se un annuncio viene visto senza essere udito? Oppure se viene udito senza essere visto? Abbiamo preso in esame dati aggregati su YouTube provenienti da oltre mille annunci per capire in che misura immagini e suoni incidono sull'efficacia di un annuncio YouTube.

In assenza di immagini (visibilità*) o di suoni (udibilità**), gli annunci video sono sempre efficaci? In una parola, sì. Tuttavia, gli annunci sono ancora più efficaci quando vengono visti e uditi. Scorri i cinque grafici di seguito per vedere in che misura visibilità e udibilità incidono sull'efficacia degli annunci YouTube.

Differenze nella brand awareness per annunci udibili e visibili su YouTube

La brand awareness degli utenti che hanno sia visto che udito un annuncio è maggiore rispetto a quella di chi ha solo visto o solo udito un annuncio.

Fonte: studi sull'impatto del brand di Google TrueView, agosto-settembre 2016, dati globali relativi a utenti con una sola impressione. I dati mostrano il rapporto tra differenze cumulative e intervistati di controllo per ciascun gruppo di spettatori.

Differenze nel ricordo dell'annuncio per annunci udibili e annunci visibili su YouTube

Il ricordo dell'annuncio degli utenti che hanno sia visto che udito un annuncio è maggiore rispetto a quello di chi ha solo visto o solo udito un annuncio.

Fonte: studi sull'impatto del brand di Google TrueView, agosto-settembre 2016, dati globali relativi a utenti con una sola impressione. I dati mostrano il rapporto tra differenze cumulative e intervistati di controllo per ciascun gruppo di spettatori.

Differenze nella considerazione per annunci udibili e annunci visibili su YouTube

La considerazione del brand degli utenti che hanno sia visto che udito un annuncio è maggiore rispetto a quella di chi ha solo visto o solo udito un annuncio.

Fonte: studi sull'impatto del brand di Google TrueView, agosto-settembre 2016, dati globali relativi a utenti con una sola impressione. I dati mostrano il rapporto tra differenze cumulative e intervistati di controllo per ciascun gruppo di spettatori.

Rendimento del brand degli annunci YouTube in base al tempo di visibilità

Brand awareness, ricordo dell'annuncio e considerazione sono maggiori negli utenti che guardano un annuncio per più di 3 secondi.

Fonte: studi sull'impatto del brand di Google TrueView, agosto-settembre 2016, dati globali relativi a utenti con una sola impressione. I dati mostrano il rapporto tra differenze cumulative e intervistati di controllo per ciascun gruppo di spettatori.

Stato di immagini e suoni per annunci video su YouTube

Source: dati interni globali di Google, agosto 2016 (con un volume pari ad almeno il 10% per gli annunci YouTube)

La semplice esposizione a un annuncio non basta. Un annuncio è più efficace quando viene visto e udito. Questo significa che proporre delle creatività accattivanti, in grado di invogliare gli spettatori a guardare e ascoltare, risulta più importante che mai.

*Visibile: almeno il 50% dei pixel dell'annuncio è visibile sullo schermo per almeno 2 secondi (secondo lo standard fissato dal Media Rating Council)
**Udibile: livello dell'audio maggiore o pari al 10% a un certo punto della riproduzione dell'annuncio