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Data di pubblicazione

Dic 2015

Attraverso la serie "Digital Transformations With Google" condivideremo gli insegnamenti e i risultati chiave relativi ad argomenti quali la misurazione del comportamento e dell'attribuzione dei consumatori cross-device, le migliori modalità per implemetare la pubblicità display ottimizzandone il rendimento e la strategia. I dirigenti più coinvolti nel progetto esporranno la propria esperienza e illustreranno i risultati che dimostrano come la trasformazione digitale porti alla crescita dell'attività.

Episodio 1 | La fase di avviamento

Nel primo dei tre episodi Hertz illustra il percorso del cliente, l'importanza della user experience sui dispositivi mobili e l'approccio iniziale alla definizione di una strategia basata sui dati.

Episodio 2 | Il focus sul rendimento

Nel secondo episodio Hertz descrive i benefici legati all'adozione di un modello di attribuzione avanzato e un utilizzo più efficiente dei dati attraverso l'ottimizzazione delle campagne sulla rete di ricerca, display, YouTube e il lancio di campagne programmatiche con DoubleClick.

Episodio 3 | Il marketing orientato al profitto

Nel terzo episodio Hertz illustra l'approccio di marketing orientato al profitto: in che modo le campagne sulla rete di ricerca e display si combinano e come i dati hanno permesso di trasformare l'organizzazione e il suo impatto sul business.

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