La storia

Old Spice ha collaborato con Wieden+Kennedy e con Google per progettare il primo masthead interattivo al mondo per dispositivi mobili su YouTube. Dal desktop, gli utenti selezionavano un animale e inserivano il numero di telefono quando richiesto. Poi gli utenti ricevevano una chiamata dall'animale che parlava nella sua madrelingua. A volte, la natura chiama davvero.

Su Android, nel masthead per dispositivi mobili veniva mostrato agli utenti un pulsante "La natura chiama!" che consentiva di accedere alla registrazione telefonica del messaggio del brand. Sulle piattaforme iOS e mWeb veniva mostrato un link "Guarda altri contenuti" che offriva all'utente ulteriori informazioni sulla campagna.

I risultati

L'azienda aveva previsto un coinvolgimento di 16.000-22.000 utenti con la campagna, ma alla fine sono state effettuate ben 59.000 telefonate. Il masthead ha anche generato quasi 1 milione di visualizzazioni su YouTube dell'annuncio "Coconut" di Old Spice della durata di 15 secondi, che era inserito nel masthead.