La storia

Grazie a vlogger come Michelle Phan, la popolarità dei video sul make-up caricati su YouTube continua ad aumentare.

Disney ha colto l'opportunità offerta da questa tendenza in crescita, sfruttando l'entusiasmo del pubblico per promuovere l'uscita di Maleficent. Ha collaborato con la vlogger Michelle Phan alla promozione del video realizzato da Promise Phan (la cognata di Michelle), che insegna agli spettatori come ricreare il look scelto per Angelina Jolie nel film usando la linea di prodotti Maleficent di MAC. La partnership con Michelle prevedeva inoltre l'organizzazione di un gioco a premi sul suo blog. Per prendervi parte, i partecipanti dovevano spiegare il motivo per cui non vedevano l'ora di guardare il film e il vincitore è stato annunciato con un post di Michelle. Disney ha potuto contare sui i follower di entrambe le vlogger e ha ampliato ulteriormente il pubblico della campagna promozionale ritwittando e condividendo i post delle YouTuber su Twitter e Facebook.

I risultati

Il video su Maleficent ha avuto una diffusione virale ricevendo oltre 2.500 commenti ed è stato preso d'esempio da altre beauty vlogger che hanno iniziato a pubblicare tutorial simili.