EconomyCarRentals offre servizi di autonoleggio in oltre 160 paesi di tutto il mondo attraverso partnership con importanti società internazionali del settore. L'obiettivo dell'azienda è offrire il prezzo più basso possibile per la miglior auto disponibile.
Informazioni su EconomyCarRentals
Azienda di autonoleggio
Con sede a Candia, Creta (Grecia)
www.economycarrentals.com
Obiettivi
Estendere la presenza digitale oltre la rete di ricerca, mantenendo il ritorno sull'investimento prefissato
Approccio
Installazione del tag di remarketing di AdWords
Creazione di un feed per il remarketing dinamico
Attivazione di offerte automatiche basate sul costo per acquisizione target e sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target
Risultati
Numero di conversioni quasi cinque volte superiore
Costo per conversione diminuito del 52%
Tasso di conversione aumentato del 734%
EconomyCarRentals desiderava estendere la propria presenza digitale oltre la rete di ricerca, mantenendo al contempo un ritorno sull'investimento elevato. Il remarketing dinamico, essendo un'efficace soluzione di pubblicità display adatta alla canalizzazione finale, sembrava la scelta più giusta.
EconomyCarRentals ha semplicemente installato un tag di remarketing di AdWords sul sito web utilizzando Google Tag Manager. Dopo l'inserimento del feed, EconomyCarRentals ha lanciato una campagna di remarketing sul mercato statunitense. Utilizzando immagini e altri contenuti dinamici contenuti nel feed, la campagna ha pubblicato automaticamente annunci di remarketing da mostrare agli utenti che avevano già manifestato interesse per il noleggio di auto per destinazioni specifiche.
Per migliorare il rendimento, EconomyCarRentals ha ulteriormente automatizzato la strategia tramite Smart Bidding. Inizialmente ha definito un'offerta basata sul costo per acquisizione target per gestire meglio l'efficienza; poi ha utilizzato un'offerta basata sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target, che ha consentito di massimizzare la redditività.
"I risultati della nostra campagna di remarketing dinamico sono stati estremamente positivi e hanno dimostrato che, scegliendo i canali giusti per la pubblicità display e ricorrendo all'automazione, è possibile ottenere un elevato ritorno sull'investimento", dichiara l'amministratore delegato Yorgos Kokologiannis. Infatti, la campagna di remarketing dinamico ha generato un numero di conversioni quasi cinque volte superiore a un costo per conversione del 52% inferiore e con un tasso di conversione più alto del 734% rispetto a tutti gli altri canali utilizzati dall'azienda per la pubblicità display online, dimostrando il suo valore in quanto soluzione programmatica incentrata sul rendimento.
Grazie agli ottimi risultati della campagna statunitense, l'azienda ha deciso di lanciarne altre nel Regno Unito, in Francia e in Spagna. Inoltre, il medesimo approccio sta per essere esteso a una seconda proprietà, Carflexi.com.
