Di pari passo con la rapida crescita dell'adozione e dell'uso di smartphone, il mobile advertising non è più una semplice opzione a disposizione delle aziende, bensì un elemento imprescindibile per le loro strategie di marketing. Molte aziende vorrebbero conoscere con esattezza il ritorno sugli investimenti in mobile advertising. "Quanti dei clic ricevuti sul mio annuncio avrei comunque generato con i risultati di ricerca organici?" I risultati di oltre 327 analisi condotte in modo trasversale su settori diversi, mostrano come, in media, l'88% dei clic registrati dai Mobile Search Ads sia di tipo incrementale rispetto ai risultati di ricerca organica.