Se pronunci vicino a un cellulare "YouTube My Break", visualizzi come risultato di ricerca Google un video di Kit Kat con un elenco dei contenuti più popolari della giornata su YouTube. Questa campagna innovativa, basata sulle informazioni relative agli utenti che stanno facendo una pausa guardando video su YouTube, ha l'obiettivo di raggiungere un pubblico della generazione milleniall sui dispositivi mobili. Nestle racconta in che modo lavorare con gli utenti di YouTube, combinare media a pagamento e gratuiti e creare confezioni di Kit Kat con il brand di YouTube abbia permesso di incrementare le vendite e registrare il livello più alto di brand awareness degli ultimi 5 anni.

La brand equity trae vantaggi quando si è audaci, si seguono nuove idee e ci si affida alla tecnologia

Haseeb-ur-Rahmen, Business Unit Head of Biscuits, Nestlé