In un contesto che vede livelli di attenzione decrescenti e possibilità di scelta sempre più numerose, la pubblicità sta vivendo un cambiamento epocale, e sempre più spesso gli annunci si caratterizzano come contenuti, ovvero come qualcosa che la gente decide di guardare. Per aiutare i brand a creare annunci che sappiano parlare ai consumatori contemporanei, abbiamo raccolto in un’unica guida gli strumenti e il know-how sviluppati da una generazione di creatori di contenuti per YouTube. La guida contiene utili suggerimenti per l’ottimizzazione dei canali e per il coinvolgimento del pubblico in ciascuna delle sette sezioni in cui è suddivisa: il content marketing come elemento della brand strategy; il decalogo per la creazione di contenuti di successo; la pianificazione dei contenuti; l’ottimizzazione dei contenuti; la promozione a pagamento dei contenuti; la diffusione dei contenuti attraverso i social; gli strumenti di misurazione. Le best practice descritte vengono illustrate passo dopo passo, chiarendo ogni aspetto con un approccio molto concreto.