Nel 2012, DoubleClick di Google ha iniziato ad analizzare l'uso delle tecnologie in ambito pubblicitario da parte delle agenzie, al fine di individuare le opportunità e le problematiche tipiche del settore. Dai dati raccolti nella seconda fase dello studio, si evince che, come avviene per le principali tecnologie, i comportamenti e le aspettative nei confronti delle piattaforme digitali sono in rapida evoluzione. Il 75% degli intervistati è convinto che una piattaforma integrata possa soddisfare tutte le esigenze di marketing (rispetto al 23% dello scorso anno). Questo report analizza alcune delle trasformazioni in atto nell'adozione delle piattaforme tecnologiche per la pubblicità.