Anche in Italia, YouTube è una fonte inesauribile di intrattenimento, ispirazione e informazione per milioni di persone che navigano il web. Secondo la ricerca commissionata da Google a Kantar TNS sul profilo e il comportamento degli italiani su YouTube, la piattaforma è la destinazione video preferita per l'80% degli utenti che la utilizzano, oltre che un punto di contatto importante per la relazione con i brand.