Ricerca e video: scopri in che modo i clienti affrontano il percorso di acquisto

I professionisti del marketing spesso considerano la ricerca e i video come due canali distinti che richiedono strategie e addirittura team diversi. Ma per gli utenti non è così: si tratta di due risorse critiche del loro percorso di acquisto.

Ecco tre cose che abbiamo imparato sul ruolo interconnesso di Ricerca Google e YouTube nel percorso dei clienti, quanto sono importanti per chi cerca informazioni sui prodotti e in che modo i professionisti del marketing possono utilizzare un canale per influenzare l'altro.

Gli utenti affrontano il percorso di acquisto alle proprie condizioni, passando facilmente dalla ricerca ai video e viceversa

Ricerca e video: scopri in che modo i clienti affrontano il percorso di acquisto

Gli utenti scoprono ulteriori informazioni su un prodotto attraverso i video

Ricerca e video: scopri in che modo i clienti affrontano il percorso di acquisto

Gli utenti si affidano alla ricerca per capire gli aspetti logistici e tecnici di un prodotto

Ricerca e video: scopri in che modo i clienti affrontano il percorso di acquisto

Ricerca, video e brand

Dalla nostra ricerca è emerso che, in media, gli inserzionisti che pubblicano annunci video di YouTube oltre ad annunci sulla rete di ricerca registrano tassi di conversione sulla rete di ricerca più alti del 3% e un costo per acquisizione inferiore del 4% rispetto agli inserzionisti che si affidano solo agli annunci sulla rete di ricerca di Google.1

Che cosa significa per i tuoi piani? Gli utenti non fanno distinzione tra ricerca e video e neanche i brand dovrebbero farla. Con un approccio olistico, puoi raggiungere le persone in qualsiasi momento del loro percorso e sfruttare meglio entrambi i canali.

Per ulteriori informazioni su come rispondere al continuo cambiamento del comportamento dei consumatori, scopri in che modo i video online inducono all'azione.

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