Heritage marketing: la storicità di un brand come punto di forza

Luglio 2019 Raccolte

Con il termine Heritage marketing viene indicata ogni attività di comunicazione che prevede il racconto del patrimonio storico di un brand per rafforzarne il suo posizionamento sul mercato. Le strategie di questo tipo sono spesso impiegate per la valorizzazione di marchi storici.

Crea un mondo di valori da associare al tuo Brand

L’heritage marketing attiene in primo luogo alla capacità di un brand di trasmettere la propria identità e la propria storia, rendendole pertinenti al contesto attuale. In secondo luogo, attinge al marketing relazionale, valorizzando il patrimonio storico del brand per instaurare un rapporto di empatia e fiducia con il consumatore, facendo leva su elementi simbolici ed emozionali. Questo consente di rievocare nei consumatori immagini legate alla propria storia personale insieme a un senso di appartenenza.

Individua le leve più efficaci per la tua strategia

L’heritage marketing si avvale di una serie di strumenti volti a consolidare l’immagine e la reputation di un’azienda. Ne sono un esempio le campagne di retro-branding, che puntano a ottenere il coinvolgimento emotivo del consumatore attraverso la rievocazione di sentimenti e immagini del passato grazie al cosiddetto “effetto nostalgia”. Fra le aziende storiche è molto diffusa la presenza di un archivio storico, all’interno del quale si raccoglie e organizza il patrimonio aziendale per renderlo accessibile al pubblico. Un altro esempio di questo tipo di marketing sono gli eventi celebrativi come il festeggiamento di un anniversario di un brand o di un prodotto o servizio.

Valorizza l’Heritage Marketing sui canali digitali

La storia del tuo brand può trovare nuove forme di racconto e nuova luce grazie ai canali digitali. Un racconto di questo tipo può trovare spazio all’interno di diversi touch point: come ad esempio all’interno di una landing page dedicata, sotto forma di un video Hero, all’interno di uno o più post social. Il mondo digitale diventa una cassa di risonanza in grado di ampliare il target di persone che può entrare in contatto con il tuo brand e la tua storia.

Think with Innovators: YouTube Edition. Paola Saggese, Media Director Southern Europe e CEE in Unilever