La cultura pop è diventata ancora più personale

Esplora i risultati del Culture & Trends Report 2022 di YouTube per scoprire cosa guardano le persone e perché.

Negli anni 2000 e 2010 la cultura pop su Internet era in gran parte rappresentata da esperienze video virali.

Dopo aver analizzato centinaia di tendenze e intervistato migliaia di persone, abbiamo scoperto che sono lontani i tempi dei trend virali irriducibili. Oggi la cultura pop digitale è incentrata su di te .

CAUSE DI QUESTA EVOLUZIONE

1. UN’ESPLOSIONE DI NUOVI FORMATI E TECNOLOGIE VIDEO L’85% della Gen Z ha pubblicato contenuti video online. 1 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Il 65% della Gen Z concorda sul fatto che i contenuti personali sono più importanti di quelli di cui tutti parlano. 2 2. SUGGERIMENTI MIGLIORI E PIÙ PERSONALIZZATI SULLA PIATTAFORMA { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

30% la crescita nel consumo di contenuti digitali durante la pandemia. 3 3. PIÙ VISUALIZZAZIONI VIDEO { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

TREND EMERSI DA QUESTA EVOLUZIONE

CONDIVISA ADATTABILE MULTIFORMATO

Se le community erano un tempo secondarie nel mondo dello spettacolo, oggi sono fondamentali per l’esperienza di intrattenimento.

Il 65% Il 65% Il 65% Il 61% della Gen Z ammette di essere un “grande fan” o un “super fan” di qualcosa o qualcuno. 4

I video dei fan del K-pop incentrati sui componenti delle band hanno avuto un tale successo che le etichette hanno iniziato a pubblicarli come contenuti ufficiali.

Nel frattempo i “fan professionisti” analizzano la cultura pop dai loro singoli punti di vista.

Dal collezionismo di orologi al calcio freestyle, c’è una community di YouTube per tutto. Big Jet TV è diventata un fenomeno internazionale quando quasi 250.000 utenti si sono sintonizzati per guardare gli aerei che tentavano di atterrare durante la tempesta Eunice.

I meme non si limitano più a un singolo media o formato. Le gag e le immagini si diffondono in modo fluido sulle piattaforme mentre le persone creano, utilizzano e modificano i media.

Il 57% della Gen Z afferma di apprezzare i brand che producono meme. 5

I creator di Shorts Lisa Nguyen e Nick DiGiovanni producono video di lunga durata per consentire agli utenti di approfondire.

I creator di formati lunghi, come MrBeast e The Sorry Girls, raggiungono nuovi utenti con gli Shorts.

Il 59% della Gen Z utilizza le app di video nel formato breve per scoprire aspetti da approfondire con video di lunga durata. 6

La generazione Z utilizza i video per creare una cultura pop che rispecchia le sue esigenze.

Il 90% della Gen Z ha guardato un video che li ha fatti sentire trasportati in un altro luogo. 7

Gli ultimi 2 anni sono stati stressanti per i giovani e per questo hanno scelto contenuti che riflettono le loro esigenze emotive. I video altamente estetici trasportano gli utenti verso altre realtà mentre quelli rilassanti e il ritorno di creator familiari offrono momenti di calma.

Il musicista Bad Bunny ha pubblicato il suo nuovo album con una serie di video a 360° che consentono di immergersi nell’atmosfera di una spiaggia tropicale con lui e i suoi amici.

CHE COSA SIGNIFICA PER GLI INSERZIONISTI? Le esperienze personali e profonde sono, per definizione, molto più diversificate rispetto alle tendenze precedenti. Questo tipo di cultura pop può sembrare incomprensibile, ma ci sono temi chiari che aiutano a comprenderla per poter reagire. { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Molte persone si rivolgono a piattaforme come YouTube per soddisfare queste esigenze in evoluzione. Il 78% delle persone ammette di utilizzare YouTube perché offre contenuti che hanno rilevanza personale per loro. 8 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

La creazione di relazioni significative con le persone avviene attraverso i fandom, i formati e gli stati d’animo che modellano le esperienze online. Il futuro della creatività sarà scritto in collaborazione con migliaia di community digitali. Esplora il Culture & Trends Report 2022 di YouTube { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0.175-0.7\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0.175s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0.175s", "duration": "0.7s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] } { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0.15-0.65\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0.15s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0.15s", "duration": "0.65s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Riconoscimenti

Editor: Marianna Nash Designer: Sohee Cho Articolo Video rasserenanti: il trend che cattura l’attenzione della generazione Z Storia di Kevin Allocca Editor che hanno contribuito su Culture & Trends: Nicolas Szmidt e Brian Farnham Production Leads: Jenny Maughan e Rachel Helton 1. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, UK, USA, n=5.722 soggetti di età compresa fra 18 e 24 anni che hanno risposto a un sondaggio online, maggio 2022. 2. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, UK, USA, n=2.722 soggetti di età compresa fra 18 e 24 anni che hanno risposto a un sondaggio online, maggio 2022. 3. WARC, Global, COVID-19 Causes Digital Consumption To Rise by Over 30%, Forming New and Lasting Consumer Habits , aprile 2021. 4. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, UK, USA, n=5.722 soggetti di età compresa fra 18 e 24 anni che hanno risposto a un sondaggio online, maggio 2022. 5. Ibid. 6. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, UK, USA, n=7.027 soggetti di età compresa fra 18 e 24 anni che hanno risposto a un sondaggio online, maggio 2022. 7. Ibid. 8. YouTube/Ipsos, AU, BR, CA, EG, FR, DE, IN, JP, KR, MX, SA, UK, USA, n=23.609 soggetti di età compresa fra 18 e 24 anni che hanno risposto a un sondaggio online, maggio 2022.

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Fonti