Japan YouTube Ads Leaderboard : 2019 Bumper Ads Edition

中村 全信 2019年10月 ビデオ

6 秒間の動画で簡潔かつ印象的なメッセージを伝えるバンパー広告は、2016 年 9 月 27 日に ローンチ してから3 年が経過しました。 6 秒という限られた時間をどのように活用するのか、広告主企業、広告クリエイターは、さまざまな試みを行っています。

参考:目的別・バンパー広告の効果を高めるヒント

6 秒で何を伝える? -- クリエイターが知っておくべき効果的なバンパー広告の作り方

Japan YouTube Ads Leaderboard : 2018 Bumper Ads Edition

バンパー広告は、 幅広いリーチとともにブランド認知などを含むブランド効果を獲得するための広告フォーマットとして、高い効果を上げています。バンパー広告 の 80% はブランド効果測定で広告想起率が有意に上昇し、平均上昇値は 30%にも上ります 。

*Google Bumper Ads Brand Lift Meta Analysis, 2018, Japan

バンパー広告

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以下では、2019 年に話題になった* バンパー広告 をご紹介します。

ランキングの下に、 1 位の 江崎グリコ様からコメントをいただいておりますので、今後の広告制作の参考にしていただけますと幸いです。

Glico Japan江崎グリコ 公式

Calbee カルビー公式チャンネル

旭化成ホームプロダクツ(サランラップ・ジップロック・クックパー)

SUNSTAR GUM JPN

チョコラBB公式チャンネル

Rakuten Card (楽天カード)

バンドエイド(BAND-AID)公式チャネル

Sony (Japan)

資生堂 Shiseido Co., Ltd.

リッツ

この動画広告は、ターゲットインサイトを考えて、複数制作したバンパー広告の 1 つです。新商品の「パピコ 毎日おいしくプラス」には栄養素が入っていることをシンプルに表現し、おいしいだけでなく、子供の健康にも良いという点を分かりやすく理解してもらうことを目的に制作しました。お客様が日々の健康的な生活を送る上で、必要な栄養をとっていく選択肢に「パピコ 毎日おいしくプラス」も入れていただければと考えています。

江崎グリコ株式会社 齋藤圭氏(マーケティング本部 広告部)

* Japan YouTube Ads Leaderboard: 2019 Bumper Ads Edition は、日本国内で話題になった YouTube バンパー広告のランキングです。ランキングは、IPSOS による視聴者クリエイティブ評価調査や、オーガニックの視聴回数、視聴者維持率(動画再生に対して視聴された割合)など、さまざまな要素を加味して算出されます。

チラシから YouTube 動画広告へ- 来店単価を大幅に削減した IDOM の事例