「次の意思決定につながる精度で効果測定を」──マーケティング投資に求められている視点:The Update

「次の意思決定につながる精度で効果測定を」──マーケティング投資に求められている視点:The Update

Series
The Update
Guests
ヴィディア・スリニヴァサン: Google メジャメント & アナリティクス担当副社長
マリー・グリン・マール: Google グローバル広告マーケティング 担当副社長
Published
2020年9月

世界の状況は刻々と変化し、人々のニーズも大きく変化しています。そんな中、限られた予算を効率的に配分し、最大の広告効果をあげるには、「かつてないほど周りの声に耳を傾ける必要がある」と、Google のヴィディア・スリニヴァサン(メジャメント & アナリティクス担当副社長)は言います。

Google の提供するさまざまなツールは、生活者の変化やマーケティングの進化に対応をし続けています。例えば、「Google アナリティクス」で人々の変化に合わせ、Google の各マーケティングツールと連携してリアルタイムに分析できる「Google データポータル」を活用する、といったことは、効率的な広告投資に有効です。

The Update シリーズ第 5 回は、顧客ニーズや広告効果をリアルタイムに分析し、次の一手を効果的に打つための方策について、マリー・グリン・マール(グローバル広告マーケティング担当副社長)がスリニヴァサンに聞きました。

*字幕が日本語で表示されない場合は、動画右下の「設定(歯車マーク)」から、字幕を「Japanese」にしてご覧ください。

*動画で紹介した一部の広告製品は、日本での展開を予定しておりますが、現時点で提供時期は未定です。

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