2022년 YouTube 글로벌 트렌드: 대중문화의 개인화

2022년에 사람들은 어떤 콘텐츠를, 왜 시청했을까요? 2022 YouTube Culture & Trends 리포트에서 찾은 인사이트를 확인하세요. 2022년 YouTube 글로벌 트렌드: 대중문화의 개인화

2000년대와 2010년대까지 인터넷 대중문화는 동영상을 통해 소식이 빠르게 확산되는 바이럴 경험이 주를 이루었습니다.

그러나 2022년 전 세계에서 수천 명의 시청자를 대상으로 진행한 설문조사 및 수백 가지 트렌드를 분석한 결과, 바이럴 트렌드의 시대는 지나간 것으로 나타났습니다. 오늘날의 디지털 대중문화는 각각의 시청자를 중심으로 소비되고 있습니다.

변화가 가속화된 3가지 이유

1. 새로운 동영상 형식과 기술의 폭발적 증가 85% 온라인에 동영상 콘텐츠를 게시한 적 있는 Z세대의 비율 1 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

2. 개인에게 더욱 맞춤화된 플랫폼 콘텐츠 65% 많은 사람들 사이에서 화제가 된 콘텐츠보다 자기 자신에게 관련성 높은 콘텐츠가 더 중요하다고 답한 Z세대의 비율 2 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

3. 동영상 시청률 증가 30% 팬데믹 동안의 디지털 소비 증가율 3 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

변화 속에서 나타난 3가지 트렌드

COMMUNITY RESPONSIVE MULTIFORMAT

한때 팬 커뮤니티는 엔터테인먼트 업계에서 파생된 현상으로 여겨졌지만, 이제는 엔터테인먼트 경험의 중심으로 자리 잡았습니다. 창의적인 커뮤니티

61% 자신을 어떤 대상 또는 사람의 '열혈 팬' 또는 '광팬'이라고 답한 Z세대의 비율 4

K팝 팬들이 찍은 직캠이 인기를 끌면서, 방송사 음악방송들도 이러한 직캠 영상들을 공개하기 시작했습니다.

전문가 수준을 갖춘 팬들은 자신만의 관점으로 대중문화를 분석하기도 합니다.

YouTube에서는 이제 시계 수집부터 프리스타일 축구까지, 그 어떤 주제와 관련해서든 커뮤니티를 찾을 수 있습니다. 한 예로, Big Jet TV는 폭풍 '유니스'가 몰아치는 동안 항공기가 착륙을 시도하는 순간을 중개해 거의 25만 명에 가까운 사람이 이 장면을 시청하는 등 국제적인 센세이션을 일으켰습니다.

더 이상 밈은 하나의 매체나 형식에 머물지 않습니다. 재미 있는 이미지나 콘셉트는 사람들이 미디어를 소비하고 창조하고 뒤섞는 과정에서 여러 플랫폼으로 자유롭게 확산됩니다. 창의적인 멀티 포맷 활용

57% 브랜드가 밈을 활용하는 것을 좋아한다고 대답한 Z세대의 비율 5

예를 들어 YouTube Shorts 크리에이터 Lisa Nguyen과 Nick DiGiovanni는 시청자들이 내용을 자세히 살펴볼 수 있도록 하는 긴 영상을 제작하기도 합니다.

반대로 MrBeast와 The Sorry Girls와 같이 긴 형식 동영상을 제작하는 크리에이터들은 새로운 시청자에게 다가가기 위해 Shorts를 활용합니다.

숏폼 동영상 앱을 사용해 콘텐츠를 찾은 후 해당 콘텐츠에 대한 긴 영상을 시청한다고 답한 Z세대의 비율 6 59%

Z세대는 자신에게 필요한 경험을 얻기 위해 동영상을 활용합니다. 창의적인 경험과 반응

자신이 다른 곳에 있는 것처럼 느끼게 해주는 동영상을 본 적이 있다고 답한 Z세대의 비율 7 90%

지난 2년 동안 어려운 시기를 겪으며 젊은 세대는 자신들의 감정적 욕구를 충족시키는 콘텐츠를 찾았습니다. 이들은 고도로 감각적인 '바이브' 동영상을 통해 만족감을 얻기도 하고, ‘힐링 콘텐츠’나 친숙한 크리에이터의 콘텐츠를 감상하면서 편안함을 느꼈습니다.

미국 뮤지션 Bad Bunny는 새 앨범을 출시하면서 시청자들이 열대 해변에서 자신과 함께 음악을 즐기는 경험을 할 수 있도록 360도 동영상 시리즈를 선보였습니다.

이러한 트렌드에 브랜드는 어떻게 대응할 수 있을까요? 오늘날의 대중문화가 제공하는 개인적이고 심층적인 경험은 매우 다양한 형태로 나타나기 때문에 파악하는 것이 불가능해 보일 수 있습니다. 하지만 이러한 현상에는 명확한 특징이 있습니다. { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0-0.8\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

예를 들어, 계속해서 변화하는 요구를 충족시키기 위해 많은 사람들이 YouTube와 같은 플랫폼을 즐겨 찾습니다. 78% 자신과 관련성이 높은 콘텐츠가 게재되기 때문에 YouTube를 사용한다고 답한 사람들의 비율 8 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0-0.8\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0s", "duration": "0.8s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

또한 시청자와 의미 있는 관계를 맺기 위해서는 온라인 환경을 조성하는 팬덤과 다양한 포맷, 분위기를 효과적으로 활용해야 합니다. 창의적인 마케팅은 수천 개의 디지털 커뮤니티에서 이루어지는 상호작용으로부터 시작될 수 있습니다. 2022 YouTube Culture & Trends 리포트 살펴보기 { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-right-0.9750000000000001-0.7\"]", "--x": "calc(100 * 1vw + width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0.9750000000000001s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0.9750000000000001s", "duration": "0.7s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] } { "selector": "[data-custom-animation-id=\"fly-in-left-0.9500000000000001-0.65\"]", "--x": "calc(-100 * 1vw - width())", "--y": "0", "animations": [ { "duration": "0.9500000000000001s", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"} ] }, { "delay": "0.9500000000000001s", "duration": "0.65s", "easing": "cubic-bezier(0.2, 0.6, 0.0, 1)", "keyframes": [ {"transform": "translate(var(--x), var(--y))"}, {"transform": "translate(0, 0)"} ] } ] }

Credits

편집: Marianna Nash 디자인: Sohee Cho 제작 책임: Jenny Maughan and Rachel Helton 게시글 최신 YouTube 트렌드 살펴보기: 멀티 포맷 크리에이터들과 시청자들이 열광한 콘텐츠 유형 스토리 제작: Kevin Allocca 편집 기여(Culture & Trends): Nicolas Szmidt and Brian Farnham 1. YouTube/Ipsos, 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 일본, 한국, 멕시코, 사우디아라비아, 영국, 미국, 조사 대상: 온라인 설문조사에 응답한 만 18~24세의 개인 5,722명, 2022년 5월. 2. YouTube/Ipsos, 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 일본, 한국, 멕시코, 사우디아라비아, 영국, 미국, 조사 대상: 온라인 설문조사에 응답한 만 18~24세의 개인 2,722명, 2022년 5월. 3. WARC, 전 세계, 코로나19로 디지털 소비 30% 이상 증가, 새롭고 지속적인 소비 습관 형성(COVID-19 Causes Digital Consumption To Rise by Over 30%, Forming New and Lasting Consumer Habits) , 2021년 4월. 4. YouTube/Ipsos, 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 일본, 한국, 멕시코, 사우디아라비아, 영국, 미국, 조사 대상: 온라인 설문조사에 응답한 만 18~24세의 개인 5,722명, 2022년 5월. 5. 위와 동일. 6. YouTube/Ipsos, 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 일본, 한국, 멕시코, 사우디아라비아, 영국, 미국, 조사 대상: 온라인 설문조사에 응답한 만 18~24세의 개인 7,027명, 2022년 5월. 7. 위와 동일. 8. YouTube/Ipsos, 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 이집트, 프랑스, 독일, 인도, 일본, 한국, 멕시코, 사우디아라비아, 영국, 미국, 조사 대상: 온라인 설문조사에 응답한 만 18~24세의 개인 23,609명, 2022년 5월.

Credits

YouTube Culture & Trends 글로벌 디렉터

Sources