요리에 대한 열정으로 타겟 잠재고객을 사로잡아 30년이라는 시청 시간을 기록한 Maggi

2015년 1월 우수 사례

중동과 북아프리카 지역에서 엄청난 시청률을 기록하면서(사우디아라비아가 세계 1위) YouTube는 Maggi Diaries라는 브랜드가 부엌의 한계를 넘어서게 된 사연을 소개하고, 더 많은 조리법을 배워 직접 요리해 보면서 가족들에게 다양한 음식을 만들어주려는 아랍 여성들에게 요리에 대한 영감을 불어넣어 주기에 더 없이 좋은 광고 매체가 되었습니다. 일상의 요리에 영감을 줄 새로운 단서를 찾아 중동 전역을 여행하는 네 여성의 이야기를 통해 타겟 잠재고객의 관심과 흥미를 한층 더 끌어올리기 위해 Maggi는 캠페인에 길이가 긴 동영상 콘텐츠와 스토리텔링 기법을 활용했습니다. 시청자들은 Maggi Arabia YouTube 채널의 고유한 맞춤 가젯을 통해 네 여성의 여정을 따라가 보기도 하고, 레시피를 다운로드하며 동영상 콘텐츠에 액세스할 수 있었습니다.

GOALS
요리에 대한 열정을 주제로 Maggi 브랜드의 인지도를 높이고 타겟 잠재고객에게 도달
훌륭한 음식을 즐길 수 있는 환경 조성 및 일상적인 요리에 차별성 부여
APPROACH
중동 및 북아프리카 지역에서 음식 및 요리 분야에 종사하는 영감이 풍부한 4명의 평범한 여성을 영입
이 여성들이 일상의 요리에 맛을 더해줄 새로운 것들을 찾아내고, 좋은 식습관을 전수하며, 훌륭한 음식을 즐길 수 있는 환경을 조성한다는 임무를 띠고 중동 지역 여행
요리 여행에 나선 네 여성의 이야기를 16편짜리 웹 에피소드 형식의 흥미로운 콘텐츠로 제작
흡입력 있고 상호작용이 가능한 디지털 환경을 통해 Maggi의 여행에 모든 여성들을 초대
RESULTS
1,200만 이상의 조회수 기록(계속 증가하고 있음)
Maggi Diaries YouTube 채널 구독 10배 증가
30년에 이르는 시청 시간
39%를 넘는 VTR
YouTube 제작자 스토리: 자신감의 중요성을 보여 준 Bethany Mota