McDonald 의 나만의 햄버거 만들기 캠페인

2014년 7월 우수 사례

McDonald 가 크라우드소싱을 이용해 나만의 햄버거 만들기 캠페인을 통해 얻은 결과를 확인해보세요.

 

제공 채널: McDonald's

이야기

McDonald's 영국 지사에서는 새로운 맛의 조합에 대한 수많은 요청에 부응하여 최고의 버거를 만드는 데 도움을 받고자 여러 국가의 고객들을 가상의 주방에 초대했습니다. 참가자들은 80가지 이상의 재료를 이용해 독특한 맛의 햄버거를 만들고 각각 기발한 이름을 지어주었습니다. 그 결과 스위트 바비큐, 파프리카 디럭스 등 다양하고 색다른 맛의 햄버거가 탄생했습니다. 고객들은 내 햄버거 웹사이트에서 맛있는 햄버거에 대한 투표를 실시했습니다. 그런 다음 햄버거를 만든 고객 중 12위까지의 고객을 초청해 McDonald's 수석 요리사들과 함께 햄버거를 만들도록 했습니다. 심사위원들은 최우수 햄버거 5가지를 선정했고 2014년 가을 5주 동안 영국 전역의 1,200여 개 McDonald's 지점에서 이 5가지 햄버거를 선보였습니다.

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McDonald's는 Razorfish 및 Cartelle와 함께 사용자들이 수백만 가지의 맛을 조합하여 자신만의 햄버거를 만들 수 있도록 직관적인 HTML5 사이트를 구축하고 DoubleClick 및 모바일 리치 미디어를 이용해 이 사이트를 홍보했습니다. McDonald's가 개발한 간편한 방법을 통해 사용자는 자신의 햄버거를 업로드하고, 투표에 참여하고, Twitter나 Facebook에 공유할 수 있었습니다.


기술

Web/Apps

동영상

  • YouTube

디스플레이

  • DoubleClick Rich Media

모바일

  • Mobile Rich Media

소셜

  • Twitter
  • Facebook

결과

출시일: 2014년 5월 12일

고객들은 80여 가지의 다양한 재료를 이용해 115,000가지가 넘는 독특한 햄버거를 만들었습니다.

1

5주 동안 백만 명의 방문자

5

이 사이트에 머문 평균 시간(분)


Razorfish

  • Daniel Bonner, Global Chief Creative Officer
  • Sean Chambers, Executive Creative Director
  • Cyril Louis, Creative Director

Cartelle

동적 리마케팅을 통해 전환수를 늘리고 광고 구축의 난관을 극복한 Dealix