스포츠 브랜드 Speedo 의 Fueled by Water 캠페인

2015년 4월 우수 사례

수상 스포츠 애호가들의 16가지 감동 스토리를 담은 마이크로사이트를 제작한 Speedo

 

제공 채널: Speedo

이야기

세계적인 수상 스포츠 브랜드 Speedo는 자사 브랜드가 일반인에서 전문 선수에 이르는 수영 커뮤니티를 폭넓게 지원하고 있다는 것을 보여 주고 싶었습니다. Speedo는 젊은 청년층뿐 아니라 마음만은 젊은 노년층까지 다양한 수상 스포츠에 열정을 가지고 있는 사람들을 찾았습니다. 그리고 양방향 디자인 업체 Hello와 함께 수상 스포츠 애호가들의 16가지 감동 스토리를 담은 Fueled By Water라는 마이크로사이트를 만들었습니다.

speedo-fueled-by-water_campaigns
speedo-fueled-by-water_campaigns_01

탐색 메뉴를 포함해 Fueled by Water 사이트의 모든 콘텐츠는 동영상에 기반을 두고 있습니다. HTML5를 사용하는 자동재생 기능으로 여러 미니 다큐멘터리 사이를 끊김 없이 오갈 수 있고, 미리보기 패널에서는 각 스토리가 시작되기 전과 끝난 후에 짤막한 맛보기 동영상이 제공됩니다. 수상 스포츠 애호가의 참여를 유도하고 수상 스포츠에 대한 관심을 높이기 위해 '스토리 공유하기' 섹션에는 #fueledbywater 해시태그로 선별된 Twitter 및 Instagram 게시물이 표시됩니다.

 


기술

  • Web/Apps
  • YouTube TrueView
  • iOS Browsers
  • HTML5 Player
  • HTML5
  • Google 애널리틱스

동영상

디스플레이

  • Google 디스플레이 네트워크

모바일

소셜

  • Facebook Ads
  • Twitter Ads
  • Twitter
  • Instagram
  • Facebook
  • Pinterest

결과

출시일: 2015년 1월 13일

Fueled by Water 사이트는 실화를 바탕으로 한 메시지와 콘텐츠 중심의 구동 방식으로 USA Today, Creativity, Adweek로부터 높은 평가를 받았습니다.

1억 3,500만

노출수(계속 증가 중)

298%

소셜 참여도 증가율

180시간

자료 화면 길이


Hello Design

  • David Lai, CEO/Creative Director
  • Hiro Niwa, Creative Director
  • Andrew Leung, Lead Designer
밀레니얼 세대 쇼핑객에게 집중한 Rebecca Minkoff