Jednym z najpoważniejszych wyzwań w marketingu jest ustalanie rzeczywistego efektu danej zmiany wydatków na reklamę. W tym poradniku pokazujemy, jak kontrolowane eksperymenty marketingowe mogą poprawić wyniki kampanii.

Marketerzy muszą dziś przyjąć rolę naukowców i przeprowadzać eksperymenty w zakresie przydzielania budżetów – zmieniając kombinację mediów, wypróbowując różne formy kreacji czy badając zupełnie nowe kanały marketingowe. Dzięki określeniu pełnej wartości inwestycji w media cyfrowe za pomocą kontrolowanych eksperymentów marketingowych możemy sprawdzić, co przynosi odpowiednie rezultaty.

W tym poradniku przedstawimy idealne warunki dla kontrolowanych eksperymentów marketingowych oraz wyjaśnimy, dlaczego warto ich używać i jak to robić. Najlepsze eksperymenty marketingowe są przejrzyście skonstruowane i łatwe do zinterpretowania, a także nieustannie zapewniają nowe informacje i umożliwiają kolejne ulepszenia.