Zamiast zaczynać od nagrywania materiału wideo, doświadczone marki tworzą plany treści precyzyjnie dostosowane do YouTube. Odpowiednie treści nie tylko pozwolą osiągnąć założone cele, ale będą także atrakcyjne i angażujące dla docelowych odbiorców. Przedstawiamy trzy proste wskazówki, które stanowią dobry punkt wyjścia.

Określ wspólny mianownik


Oferując naprawdę niepowtarzalne treści, można przykuć uwagę widzów i wzmacniać ich lojalność. Pierwszym krokiem jest identyfikacja tego, co wspólne pomiędzy pasjami odbiorców a wartościami proponowanymi przez daną markę. Dzięki określeniu wspólnych obszarów marka może zacząć tworzyć potężne zasoby strategicznie dopasowanych treści. Następnym krokiem jest nadanie im wartości. Są na to trzy najważniejsze sposoby:

  • Przedstawiaj inspirujące historie bliskie ludziom, by wywoływać emocje.
  • Zapewniaj przydatne informacje, z których odbiorcy mogą się czegoś dowiedzieć.
  • Zaskakuj widzów, rozśmieszaj ich i zachęcaj do udostępniania treści rozrywkowych.

Przygotuj plan tworzenia i organizacji


Proces planowania powinien obejmować decyzje po pierwsze o tym, jak treści będą generowane, a po drugie o tym, jaka struktura zostanie im później nadana. Istnieją trzy możliwe drogi:

  • Tworzenie i wykorzystywanie własnych treści.
  • Tworzenie treści we współpracy z innymi.
  • Zostanie kuratorem istniejących treści.

Wiele marek osiągnęło sukces, organizując swoją ofertę tak, by obejmowała trzy uzupełniające się rodzaje treści:

  • Treść to wszystko, czego docelowi odbiorcy aktywnie szukają każdego dnia. Nieustannie obecne materiały tego typu mogą obejmować poradniki produktowe, filmy „zrób to sam” i aktualne informacje z branży.
  • Baza to treści generowane regularnie w ciągu roku, by na nowo stymulować pasje widzów.
  • Promocja to najbardziej widowiskowe filmy, których celem jest przykucie uwagi jak największego grona odbiorców. Często pokazują ważne momenty – premierę produktu czy początek kampanii.

Określ sposób dystrybucji


Kluczowe jest opracowanie strategii przedstawienia treści odbiorcom. Aby stało się to proste, warto przemyśleć trzy kluczowe sprawy.

  • Marce potrzebne jest centrum przechowywania i organizacji treści, tak by widzowie mieli do nich dostęp w dowolnym czasie i miejscu. Kanał YouTube połączony z usługami internetowymi marki to wygodna baza tego typu.
  • Stworzenie kalendarza wydawniczego dostosowanego do kalendarza marketingowego marki pozwala konsekwentnie utrzymywać widoczność przez cały rok.
  • Solidna strategia aktywacji i promocji pozwala świetnym treściom docierać do docelowych odbiorców. Pomaga w tym dopasowanie podejścia aktywacyjnego do typu treści. Na przykład kampania promocyjna na wielką skalę, w wielu kanałach, jest odpowiednia dla treści z kategorii promocja, natomiast aktywacja treści bazowych wymaga bardziej precyzyjnego podejścia.

Więcej wskazówek na temat tworzenia treści do YouTube znajdziesz w Poradniku dla twórców marek.