Historia

Jedyną rzeczą, którą biegacze lubią tak samo jak bieganie, jest mówienie o bieganiu. Dlatego firma Nike podjęła współpracę z serwisem WeChat przy poszerzeniu zasięgu swojego klubu Nike+ Run Club o rynek chiński. Wkraczając na najpopularniejszą chińską platformę społecznościową, firma Nike miała nadzieję na przyciągnięcie do klubu nowych użytkowników, zbudowanie w tym kraju społeczności biegaczy oraz przekształcenie rozmowy – nazywanej wrogiem aktywności fizycznej – w najlepszego partnera do biegania.

Przekaz to medium. Zamiast tworzyć kolejną aplikację lub sieć społecznościową, firma Nike założyła po prostu konto w witrynie WeChat, dzięki któremu biegacze mogą prowadzić rozmowy – tak samo jak codziennie robią to ze znajomymi biegaczami. Na czym polega różnica? Użytkownik Nike+ Run Club nie zamieszcza w odpowiedzi zwykłych wiadomości, ale podaje zalecenia służące zwiększaniu skuteczności biegania, np. wskazówki dotyczące tras i współbiegaczy. Zainteresowani użytkownicy otrzymują listy grup biegowych dobieranych z uwzględnieniem ich danych i lokalizacji oraz propozycje zoptymalizowanych tras zależne od lokalizacji.