Gdy firma Boston Consulting Group rozpoczęła badanie pięciu dużych cyfrowych reklamodawców w sieci reklamowej, pojawiły się nowe dowody na to, jak ważne jest podejście do pozyskiwania klientów w oparciu o dane. Takie zaawansowane techniki spowodowały duży wzrost skuteczności – średni spadek kosztu działania wyniósł 32% – i zwiększyły zarówno trafność, jak i wygodę konsumenta, docierając do zaangażowanych odbiorców na dużą skalę. Zgodnie z wynikami badania marki powinny analizować dane, stosować segmentację w swojej strategii danych, zespołach i narzędziach, a także inwestować w matematyków i analityków, aby osiągnąć sukces.