Entenda como as pessoas alternam entre a busca do Google e os vídeos online nas suas jornadas de compras

Megan Haller Maio de 2019 Busca, Vídeo, Omnichannel

Quem trabalha com marketing costuma pensar que as buscas no Google e os vídeos do YouTube são coisas distintas, que exigem estratégias diferentes e até equipes separadas. Mas os consumidores não têm experiências isoladas. As pessoas usam esses recursos juntos no seu caminho até a compra.

Aqui vão três aprendizados sobre a conexão entre a busca no Google e o YouTube na jornada de compra, como eles são importantes para quem procura informações sobre produtos e de que modo um canal pode influenciar o outro.

As pessoas percorrem a jornada de compra como bem entendem, alternando entre search e vídeos de forma orgânica

Entenda como as pessoas alternam entre a busca do Google e os vídeos online nas suas jornadas de compras

As pessoas usam vídeos para aprender mais sobre um produto

Entenda como as pessoas alternam entre a busca do Google e os vídeos online nas suas jornadas de compras

As pessoas pesquisam no Google para entender os aspectos técnicos e logísticos de um produto

Entenda como as pessoas alternam entre a busca do Google e os vídeos online nas suas jornadas de compras

Buscas, vídeos e a sua marca

Nossa pesquisa mostra que, de modo geral, marcas que anunciam com vídeos em paralelo aos ads do Google Search têm uma conversão 3% maior e um custo 4% menor por aquisição de busca, em comparação com anunciantes que usam apenas os anúncios do Google Search1.

Como isso muda sua estratégia? Já que as pessoas não pensam em search e vídeos de forma separada, você precisa seguir esse exemplo. Com uma abordagem holística, você garante que vai impactar as pessoas onde elas estiverem na jornada de compra – e aproveitando melhor os dois canais.

Para mais insights sobre como reagir aos consumidores que mudam de comportamento, entenda de que modo os vídeos incentivam ações.

Cinco maneiras de melhorar sua estratégia com o YouTube