Evoluir, elevar, empoderar: como o Google News Initiative ajuda o jornalismo a prosperar na era digital

Marco Túlio Pires, Coordenador do Google News Lab no Brasil, explica ações e projetos do Google para impulsionar as empresas jornalísticas do país, em uma era em que explorar bem a tecnologia faz toda a diferença.

Estamos vivendo em uma época extraordinária para o jornalismo. Todo dia nos deparamos com exemplos inspiradores de reportagens e de como a tecnologia vem sendo usada para contar as histórias mais importantes do nosso tempo.

Em março do ano passado, anunciamos a Google News Initiative, um esforço para ajudar o jornalismo a prosperar na era digital, com um comprometimento global de US$ 300 milhões em três anos. Até agora, desse total, já investimos US$ 120 milhões em iniciativas do Google e também com mais de 350 organizações em 70 países. Aqui no Brasil, esse investimento já chegou a R$ 36 milhões no mesmo período.

Vamos falar sobre como é feito o trabalho na Google News Initiative e apresentar algumas novidades que estamos trazendo para o Brasil e a América Latina.

Três pilares para desenvolver o jornalismo no digital

A Google News Initiative trabalha com três pilares: Evoluir, Elevar e Empoderar.

Em Evoluir, trabalhamos a evolução dos modelos de negócio na indústria jornalística para além da publicidade digital. Nesse sentido, temos três novas ferramentas que estão ajudando as empresas jornalísticas:

  • Assine com o Google, um produto que simplifica o processo de assinatura digital, ajudando a aumentar a conversão e a engajar os assinantes antigos;
  • News Consumer Insights, um painel gratuito que ajuda a entender quais são os leitores mais engajados em um determinado site, e que possivelmente podem se converter em assinantes;
  • Realtime Content Insights, que cruza dados de acesso com os de redes sociais e Google Trends para entender buracos e oportunidades na produção de conteúdo.

Nosso segundo pilar – Elevar – trata das iniciativas que aprimoram a qualidade do jornalismo nas nossas plataformas e no ecossistema de notícias. Nesse contexto, apoiamos a maior coalizão da história do jornalismo brasileiro, o Comprova, que reuniu 24 redações do país, incluindo TVs, rádios, nativos digitais e jornais. O conteúdo do Comprova atingiu 30 milhões de usuários de internet no Brasil, desbancando 146 boatos no período eleitoral de 2018.

Por fim, o pilar de Empoderar busca acelerar a inovação tecnológica no jornalismo. Desde 2018, apenas no Brasil, já treinamos 15 mil jornalistas em habilidades digitais importantes no exercício da profissão. Também apoiamos as versões regionais do Festival 3i, que discute inovação no jornalismo, e a maior conferência de jornalismo de dados do Brasil, o Coda.Br. Além disso, atuamos em parceria para desenvolver o primeiro curso de jornalismo de dados da Folha de S.Paulo, ensinando programação e análise de dados a jornalistas.

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Ações no presente que fazem o jornalismo do futuro 

Quando olhamos para esse primeiro ano da Google News Initiative, nos damos conta de que muita coisa ainda precisa ser feita. Mas algumas novidades que estão por vir no Brasil e na América Latina dão um sinal de que estamos no caminho certo.

A primeira é um investimento de R$ 2 milhões em associações e consórcios de mídia brasileiros. Esses recursos serão usados para o benefício de todos os jornalistas do Brasil e as comunidades que eles servem.

A Abraji, Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo, vai continuar liderando o Comprova em 2019, em sua segunda edição. Também vai coordenar um programa de desenvolvimento para jornalistas de periferia. Por sua vez, o Projor, Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo, vai liderar a próxima fase do Projeto Credibilidade, um consórcio de mídia que está construindo padrões para identificar o jornalismo de qualidade online. E a ANJ, Associação Nacional de Jornais, vai trazer uma série de webinários e conteúdo para melhorar o fluxo de trabalho e o negócio de redações em todo o Brasil.

Outra novidade é o lançamento do Desafio de Inovação da Google News Initiative na América Latina. Com ele, vamos financiar projetos inovadores com grande potencial de impacto no ecossistema de notícias. Cada projeto poderá receber até R$ 1 milhão, e qualquer pessoa com uma ideia inovadora poderá participar, seja um microempreendedor individual ou um grande conglomerado de empresas de mídia.

A terceira notícia tem a ver com a evolução dos modelos de negócio no jornalismo. Estamos criando o Laboratório de Assinaturas, um programa que vai ajudar oito empresas de jornalismo na América Latina, sendo quatro no Brasil, a aprimorar seu negócio de assinaturas. Para potencializar as assinaturas digitais, elas vão receber apoio especializado, além do Google, da Mather Economics, da WAN-IFRA e da Associação Mundial de Jornais. Vamos produzir guias e referências de melhores práticas do Laboratório de Assinaturas para que outras empresas de jornalismo possam se beneficiar da experiência.

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A última novidade é a criação da Incubadora Jornalística de Nativos Digitais, um projeto-piloto pioneiro no Brasil e que também é inédito no Google em qualquer parte do mundo.

A incubadora, desenvolvida em parceria com o Google for Startups, tem como objetivo desenvolver uma série de melhores práticas sobre como construir organizações de jornalismo digital sustentáveis no século 21, especialmente no contexto brasileiro.

Esse piloto vai oferecer espaço físico no Google for Startups Campus, em São Paulo, para equipes que estão criando empresas jornalísticas digitais do zero. Daremos acesso a produtos Google, mentores e mentoras, especialistas da área e recursos para acelerar o desenvolvimento dessas empresas, para que tenham mais chance de serem sustentáveis. As atividades da Incubadora Jornalística de Nativos Digitais começam no fim de 2019.

Somos profundamente gratos pela confiança que nossos parceiros na indústria jornalística depositam em nós. Temos um profundo senso de responsabilidade e respeito por essa oportunidade. Isso nos inspira e nos anima a fazer muito mais, em 2019 e além.

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