Os youtubers brilham na tela dos jovens brasileiros. Mas, e na sua estratégia?

Baixar Baixar

Se tem uma coisa que ninguém pode negar é que o jovem brasileiro é louco por vídeos e por quem os estrela. A diferença é que, se há alguns anos esse público adorava principalmente as celebridades da TV, hoje os youtubers disputam lado a lado com apresentadores e astros das novelas a sua atenção. Por isso, é crucial para as marcas entender como funciona a relação desse público com os influenciadores digitais e o quão importante eles são para as estratégias de comunicação.

O vídeo on-line é cada vez mais relevante para os jovens. Nos últimos dois anos, ele, sozinho, contribuiu para um aumento de mais de 30% no total de horas de conteúdo audiovisual assistidas pelo brasileiro. Isso não significa que a TV tenha perdido sua importância, mas a forma como assistimos televisão mudou: antigamente ela absorvia totalmente a nossa atenção e hoje divide nosso foco com uma série de outros dispositivos.

9654 Intern Grafico1

Uma coisa é fato: o brasileiro é multitela. E isso se deve, em grande parte, ao aumento da penetração dos smartphones. Esses aparelhos permitem que as pessoas assistam a vídeos on-line a qualquer momento, em qualquer lugar, o que estimulou decisivamente o consumo desse tipo de conteúdo.

9654 Intern Grafico2

Mas quem pensa que para conquistar esse pessoal basta apertar o botão de gravar e depois fazer o upload, se engana. Só ganha a admiração – e a audiência – desse público quem é autêntico, inteligente, com senso de humor e sem papas na língua. A matemática dos youtubers funciona assim: admiração + proximidade = identificação. E se você tem alguma dúvida de que essa é uma fórmula de sucesso, pense novamente. Dentre as dez personalidades mais influentes entre os jovens, cinco são youtubers, sendo que dois estão no top três.

9654 Intern Pers

Outro dado interessante sobre o universo dos vídeos on-line é que ele continua se expandindo, e seus temas estão se diversificando a cada ano. Por exemplo, em 2016, observando os canais mais assistidos do YouTube, detectamos que novos assuntos ganharam relevância, como saúde e atividade física, beleza afro e diversidade.

9654 Intern Pers

Os youtubers se diferenciam das celebridades da TV pela proximidade que têm com os fãs. Eles batem-papo com a audiência falando direto para a câmera e, com frequência, convidam o público a conhecer suas vidas, casas e rotina por meio dos vídeos. Isso cria uma atmosfera de cumplicidade que faz com que eles sejam percebidos como alguém presente na vida dos fãs. E é aí que mora a oportunidade. Pense só, a quem você recorre quando precisa de uma opinião ou sugestão? Aos amigos, certo? Bem, a relação do público jovem com os youtubers segue uma dinâmica muito parecida.

Esses novos ídolos têm milhares de fãs e se apresentam como pessoas reais, próximas da audiência e que, diferente da maioria das celebridades da TV, não estão aí para promover o lado ‘maquiado’ da vida. Por serem percebidos como “gente como a gente”, os youtubers são capazes de impactar o público de uma maneira muito mais profunda, autêntica e pessoal. E essa é uma característica que, quando bem explorada, pode desempenhar um papel decisivo na estratégia de comunicação das marcas.

*Os Novos Influenciadores – 2016 – Pesquisa Google/Provokers/Meio&Mensagem. Segunda onda da pesquisa realizada em parceria com a agência de Pesquisa Provokers e o Meio&Mensagem, este ano adicionando informações de mais um estudo, a pesquisa Video Viewers, que vem sendo realizada desde 2014. Ambos os estudos são nacionais – Influenciadores: 1.000 entrevistas – 14-17 anos, classes A/B/C, campo em Setembro/2016 e Video Viewers: 1.500 entrevistas, 14-55 anos, classes A/B/C, campo em Setembro/2016.

Jogadores de videogame participam da E3