Os veículos BMW i, que serão lançados em breve, têm um visual bastante futurista. No entanto, surpreendentemente, eles serão vistos nas ruas até o final de 2013. Com o BMW i Born Electric Tour fazendo sua parada na cidade de Nova York, queríamos criar uma forma inovadora de gerar reconhecimento do BMW i, conduzir as pessoas para o evento e reforçar a mensagem de que o futuro está mais perto do que você pensa. Transformamos uma vitrine no nível da rua no local do evento em um reflexo digital do tráfego local. Assim, transformamos os carros que passavam em BMWs i3 e i8 para oferecer aos transeuntes um vislumbre do futuro próximo. Os verdadeiros veículos BMW i podiam ser vistos na parte interna.

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Publicado
Julho 2013
Tópicos

Os História

Os veículos BMW i, que serão lançados em breve, têm um visual bastante futurista. No entanto, surpreendentemente, eles serão vistos nas ruas até o final de 2013. Com o BMW i Born Electric Tour fazendo sua parada na cidade de Nova York, queríamos criar uma forma inovadora de gerar reconhecimento do BMW i, conduzir as pessoas para o evento e reforçar a mensagem de que o futuro está mais perto do que você pensa. Transformamos uma vitrine no nível da rua no local do evento em um reflexo digital do tráfego local. Assim, transformamos os carros que passavam em BMWs i3 e i8 para oferecer aos transeuntes um vislumbre do futuro próximo. Os verdadeiros veículos BMW i podiam ser vistos na parte interna.

Começamos com a ideia de transformar o tráfego real em veículos BMW i no reflexo de uma vitrine. O desafio girava em torno de criar essa ilusão. O uso de um fundo conhecido garantiu que o reflexo do Bryant Park do outro lado da rua tivesse o mesmo número de folhas nas árvores, vendedores de rua etc. Em seguida, usando a tecnologia de reconhecimento de regiões, transformamos os veículos e fizemos a correspondência entre sua velocidade/comportamento e a dos veículos BMW i. Para aumentar o realismo, também detectamos veículos amarelos e os projetamos como táxis. Isso aprimorou o relacionamento individual do tráfego com os veículos projetados.

Os Tecnologia

  •  

    Display

    Display

  •  

    Web/Apps

    Open GL

Os Resultados

O relacionamento individual dos carros passando com os reflexos na vitrine era uma parte importante da ilusão. Sem ele, a ideia não seria clara para os transeuntes. Durante seu período de exibição, de 9 a 17 de novembro, transformamos digitalmente 307.065 carros que passavam, e 335.548 pessoas passaram diretamente na frente da vitrine. Além disso, um maior reconhecimento foi gerado por meio de um vídeo do YouTube (mais de 250.000 visualizações em uma semana) e da cobertura da imprensa, incluindo artigos do PSFK.com, MediaPost.com e Creativity-Online.com. No final, a publicidade provou ser tão inovadora quanto os veículos promovidos por ela.

24

número total de quilômetros percorridos a pé pelo gerente de projetos até o local do lançamento após o furacão desativar o transporte público

1

número de tempestades assustadoras que atingiram a cidade após um furação e dias antes do lançamento

3

número de projetores Barco de 40.000 lúmen disponíveis nos EUA

Data de Lançamento 12 de novembro de 2012