Em 2012, a BBDO e Tim Kring criaram uma série da Web para a AT&T com a meta de exibir sua linha de produtos e sua nova plataforma “Rethink Possible”. A North Kingdom foi convidada a ajudar a estruturar sua camada digital com a solicitação de incluir uma experiência por meio de um jogo de realidade alternativa para celular. Nosso desafio foi ampliar o Daybreak para a mídia digital, permitindo que o público-alvo mergulhasse mais na história. A North Kingdom definiu e criou uma experiência para celular que ofereceu ao público-alvo a oportunidade de se comunicar com uma organização secreta e de aceitar desafios para desvendar o mistério.

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Publicado
Novembro 2012
Tópicos

Os História

Em 2012, a BBDO e Tim Kring criaram uma série da Web para a AT&T com a meta de exibir sua linha de produtos e sua nova plataforma “Rethink Possible”. A North Kingdom foi convidada a ajudar a estruturar sua camada digital com a solicitação de incluir uma experiência por meio de um jogo de realidade alternativa para celular. Nosso desafio foi ampliar o Daybreak para a mídia digital, permitindo que o público-alvo mergulhasse mais na história. A North Kingdom definiu e criou uma experiência para celular que ofereceu ao público-alvo a oportunidade de se comunicar com uma organização secreta e de aceitar desafios para desvendar o mistério.

Para que pudéssemos criar uma experiência envolvente que passasse uma sensação realista para nosso público-alvo, questionamos nosso relacionamento humano com a tecnologia e nossa percepção do que acreditamos que ela deva fazer. Essas perguntas ajudaram a despertar nosso processo criativo para ajudar a definir a experiência para celular e criar um dispositivo de comunicação autêntico que ultrapassou os limites de nossa tecnologia atual. Como resultado, criamos um produto para dispositivos móveis com recursos tecnológicos avançados que atendia aos requisitos da organização secreta oferecendo uma experiência exclusiva.

Os Tecnologia

Os Resultados

No final, a resposta geral foi esmagadora. Nossa estratégia inicial era estabelecer os Jack Boxers em vários canais de mídia, mas conduzir todas as comunicações diretas pelo aplicativo. O aplicativo continha o enredo principal, no entanto, a história começou a se desenvolver além de nossas expectativas por meio de vários fóruns e grupos de fãs. Para nossa surpresa, isso abriu uma nova linha narrativa para a história principal que não prevíamos. Para a North Kingdom, esse se tornou o primeiro projeto vivo que evoluiu com o lançamento da série da Web e permitiu que o público-alvo influenciasse a trama da história por meio do aplicativo.

4.000

horas gastas nesse projeto, no total

40

membros da equipe trabalhando nesse projeto

1.500

xícaras de café consumidas no total

Data de Lançamento 31 de maio de 2012