O Magic Vision começou como muitas de nossas invenções: sem um briefing formal, com uma pequena equipe, mas com uma grande ideia. Queríamos algo muito simples: fazer da própria bandagem da BAND-AID uma experiência que transformaria momentos de dor em momentos de prazer. Nosso desafio era nos conectar com o público-alvo, principalmente com as mães, diferenciando as bandagens da BAND-AID das de outras marcas, com especial atenção às mães mais jovens, preocupadas com as finanças da família. Também queríamos criar uma experiência que fosse acessível “mundo afora”: como no parque de diversões ou em outros lugares nos quais cortes e arranhões podem acontecer.

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Publicado
Setembro 2012
Tópicos

Os História

O Magic Vision começou como muitas de nossas invenções: sem um briefing formal, com uma pequena equipe, mas com uma grande ideia. Queríamos algo muito simples: fazer da própria bandagem da BAND-AID uma experiência que transformaria momentos de dor em momentos de prazer. Nosso desafio era nos conectar com o público-alvo, principalmente com as mães, diferenciando as bandagens da BAND-AID das de outras marcas, com especial atenção às mães mais jovens, preocupadas com as finanças da família. Também queríamos criar uma experiência que fosse acessível “mundo afora”: como no parque de diversões ou em outros lugares nos quais cortes e arranhões podem acontecer.

A categoria de realidade aumentada está repleta de aplicativos que focam na tecnologia para o bem da tecnologia. Nossa ideia era usá-la para fazer algo mais poderoso: criar uma ligação emocional entre os pais e as crianças.

Quando um pai aplica um BAND-AID do Muppets e o escaneia com o aplicativo Magic Vision, é possível balançar o Kermit enquanto ele toca seu banjo (graças ao acelerômetro), tirar fotos com a Miss Piggy enquanto ela desfila no tapete vermelho (graças à câmera) e interagir com as incríveis acrobacias do Gonzo (graças à tela sensível ao toque e ao feedback vibratório).

Os Tecnologia

Os Resultados

Além de criar uma ligação emocional entre os pais e as crianças, amplificando a magia criada por um BAND-AID e proporcionando uma distração para que as crianças se entretenham e esqueçam da dor, desde seu lançamento, o BAND-AID Magic Vision teve alguns resultados impressionantes, com os usuários passando um tempo significativo com o aplicativo e aprovando-o para outras pessoas.

• Os usuários o marcaram com 4,5/5 estrelas na loja do iTunes e recebeu uma “classificação de gostei” do aplicativo de 12,5%, ultrapassando os 10% das comparações de mercado.
• Leão de Ouro em Cannes na categoria Mobile.
• Mais de 115 milhões de impressões de mídia.

5

minutos gastos, em média, jogando

30

por cento dos usuários abrem o aplicativo mais de sete vezes

118

membros da equipe trabalhando nesse projeto

Data de Lançamento 26 de abril de 2012