Mesmo com 157 anos, a Burberry continua reinventando sua abordagem ao mercado do luxo. Para este projeto, a Google trabalhou com a Burberry para repensar como as marcas podem oferecer experiências bonitas e emocionantes em diferentes dispositivos e telas. O objetivo era criar uma conexão emocional entre a marca Burberry e os consumidores da geração Millennial pelas lentes dos produtos de beleza. Além disso, a marca inglesa também queria transmitir sua visão romântica do mundo.

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Publicado
Julho 2013
Tópicos

Os História

Mesmo com 157 anos, a Burberry continua reinventando sua abordagem ao mercado do luxo. Para este projeto, a Google trabalhou com a Burberry para repensar como as marcas podem oferecer experiências bonitas e emocionantes em diferentes dispositivos e telas. O objetivo era criar uma conexão emocional entre a marca Burberry e os consumidores da geração Millennial pelas lentes dos produtos de beleza. Além disso, a marca inglesa também queria transmitir sua visão romântica do mundo.

A campanha Burberry Kisses explora o tema universal do amor por meio do beijo, um dos símbolos mais representativos e pessoais da emocionalidade humana. A ideia era enviar mensagens seladas com um beijo real. Ela surgiu a partir de experimentos com tecnologias de reconhecimento facial que podem detectar o contorno da boca do usuário por meio da webcam. Depois, criamos uma experiência envolvente ao redor desse conceito, usando tecnologias modernas como HTML5, WebGL, CSS3 e WebP. Para dar um toque mais pessoal às cartas, usamos dados de localização. Por exemplo, os usuários veem suas mensagens viajando até o destino final em uma paisagem 3D e podem ver pontos de referência locais e imagens do Google StreetView refletidas em poças d'água, tornando a experiência mais real.

Os Tecnologia

Os Resultados

Criando uma experiência pessoal compartilhável que despertava o interesse de vários públicos, essa campanha gerou uma conexão com a marca Burberry sem se parecer aos anúncios tradicionais. Conseguimos oferecer uma experiência mágica e criativa em escala, que se adapta a várias plataformas. Navegadores como o Google Chrome permitiram uma experiência completa e bonita em vários dispositivos, tanto no site como nos anúncios.

Mais de 253 mil

resultados de pesquisas por "Burberry Kisses" no Google.com

Mais de 13 mil

cidades enviaram beijos nos primeiros dez dias

174

milhões de quilômetros viajados pelos beijos *em 25 de junho

Data de Lançamento 18 de junho de 2013