Como a Chevrolet pode passar de “Não é para mim” para “Nossa, quero um” (comentário do YouTube sobre o Chevrolet Sonic)? Compradores de carro de primeira viagem viam a Chevrolet como sinônimo de caminhões beberrões de gasolina: irrelevantes e fora de alcance. Para que ela voltasse a ser assunto, não poderíamos falar de consumo de combustível e avaliações de segurança. Para mudar realmente a percepção dos compradores, o lançamento do Sonic teria de estar relacionado a ações, não a anúncios. Dessa forma, fizemos parcerias com estrelas do rock, atletas radicais e especialistas em robótica para criar uma série de experiências novas 100% reais e inspiradoras do Sonic que chamaram a atenção e mexeram com a imaginação de nosso público-alvo.

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Publicado
Setembro 2012
Tópicos

Os História

Como a Chevrolet pode passar de “Não é para mim” para “Nossa, quero um” (comentário do YouTube sobre o Chevrolet Sonic)? Compradores de carro de primeira viagem viam a Chevrolet como sinônimo de caminhões beberrões de gasolina: irrelevantes e fora de alcance. Para que ela voltasse a ser assunto, não poderíamos falar de consumo de combustível e avaliações de segurança. Para mudar realmente a percepção dos compradores, o lançamento do Sonic teria de estar relacionado a ações, não a anúncios. Dessa forma, fizemos parcerias com estrelas do rock, atletas radicais e especialistas em robótica para criar uma série de experiências novas 100% reais e inspiradoras do Sonic que chamaram a atenção e mexeram com a imaginação de nosso público-alvo.

O primeiro carro lançado pela Internet. Para lançar o Sonic, literalmente colocamos o carro sobre uma plataforma de aproximadamente 30 metros e pedimos que a Internet o empurrasse: o primeiro lançamento digital na história de 100 anos da Chevrolet. Em seguida, as pessoas podiam conferir o Sonic enquanto ele estava em uma queda livre de mais de 4.000 metros, mudando os ângulos da câmera. Também criamos a primeira projeção 3D reproduzível do mundo (o maior jogo de garra do mundo) e um Sonic de arte de rua usando um braço robótico de spray de tinta controlado por iPad. Todos os "Sonic First" usaram uma combinação de filme on-line, propaganda interativa "fora de casa" (OOH, na sigla em inglês) e eventos digitais para chamar a atenção e envolver a geração Y.

Os Tecnologia

Os Resultados

O Sonic ajudou a GM a encerrar 2011 como a líder da categoria em vendas de carros novos. Ele mudou a percepção da geração Y da Chevrolet, que passou de fora de alcance para jovem e relevante. Ela agora melhor classifica o Sonic em atributos incríveis, como “Jovialidade” e “Orgulho em ter um”. “Quando a Chevrolet ficou tão legal?” (comentário do Youtube). Parece que jogar um carro de um avião ajuda a vender carros.

120

milhões de visualizações do vídeo viral

Nº 1

vídeo mais visualizado do YouTube depois do Super Bowl (vídeo da música com a banda "OK Go")

285.000

“curtidas” do Facebook, mais do que qualquer outro carro da categoria

Data de Lançamento 15 de outubro de 2011