A DSG fornece vestuário de alta qualidade a atletas de inverno. Ampliar o reconhecimento dos produtos da Dick's Sporting Goods era a maior necessidade. Por isso, a estratégia concentrou-se no envolvimento do público-alvo com a nova coleção e, consequentemente, com a marca. A percepção: verdadeiros atletas de inverno contam os minutos para a chegada da estação. Independentemente do horário que tenham ido dormir na noite anterior, eles acordarão antes do nascer do sol para serem os primeiros nos declives. A ideia: Get Winter Ready - um catálogo ludificado, no qual os usuários ajudam quatro amigos a se vestirem adequada e rapidamente, para que consigam ser os primeiros a aproveitar as trilhas.

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Publicado
Dezembro 2012
Tópicos

Os História

A DSG fornece vestuário de alta qualidade a atletas de inverno. Ampliar o reconhecimento dos produtos da Dick's Sporting Goods era a maior necessidade. Por isso, a estratégia concentrou-se no envolvimento do público-alvo com a nova coleção e, consequentemente, com a marca. A percepção: verdadeiros atletas de inverno contam os minutos para a chegada da estação. Independentemente do horário que tenham ido dormir na noite anterior, eles acordarão antes do nascer do sol para serem os primeiros nos declives. A ideia: Get Winter Ready - um catálogo ludificado, no qual os usuários ajudam quatro amigos a se vestirem adequada e rapidamente, para que consigam ser os primeiros a aproveitar as trilhas.

Uma experiência do usuário consistente em aparelhos celulares, tablets, laptops e desktops era uma prioridade absoluta. Para isso, o site foi criado totalmente em HTML. Apesar dos desafios do formato, superamos os limites ao explorar novas formas de fazer animação e tivemos resultados visuais incríveis. Cenas de visualização panorâmica proporcionaram uma experiência em primeira pessoa, enquanto os usuários de aparelhos celulares puderam aproveitar o acelerômetro de seu dispositivo para inclinar seus telefones, a fim de navegar nas salas e procurar pelos equipamentos escondidos. Uma paisagem sonora dinâmica aumentou o impacto da experiência, dando vida à fotografia imóvel.

Os Tecnologia

Os Resultados

Os jogadores passaram mais de 10 minutos no site e os produtos exibidos no catálogo tiveram 223% mais visualizações, comparado à média alcançada no site principal e de comércio eletrônico da Dick's Sporting Goods. Todos os demais KPIs (participações de sorteios, envolvimento em jogos) ultrapassaram as comparações de mercado em mais de 50%.

10

minutos, em média, no site

223%

mais visualizações

Data de Lançamento 5 de novembro de 2012