Com os GIFs reconquistando a internet e 84% dos americanos assistindo a TV com uma segunda tela por perto, a equipe Art, Copy & Code do Google estabeleceu uma parceria com a EA Sports e as agências Heat e Grow para lançar o Madden GIFERATOR. Bem a tempo da temporada de futebol americano, ele promove o jogo de futebol da EA Sports, o Madden NFL 15. Durante cada jogo da NFL, o Madden GIFERATOR usa as cenas do Madden NFL 15 para criar uma live stream dos destaques em GIFs baseados no que aconteceu em campo.

Launch the campaign
Publicado
Setembro 2014
Tópicos

Os História

Com os GIFs reconquistando a internet e 84% dos americanos assistindo a TV com uma segunda tela por perto, a equipe Art, Copy & Code do Google estabeleceu uma parceria com a EA Sports e as agências Heat e Grow para lançar o Madden GIFERATOR. Bem a tempo da temporada de futebol americano, ele promove o jogo de futebol da EA Sports, o Madden NFL 15. Durante cada jogo da NFL, o Madden GIFERATOR usa as cenas do Madden NFL 15 para criar uma live stream dos destaques em GIFs baseados no que aconteceu em campo.

Os GIFs aparecem em tempo real no MaddenGIFERATOR.com, bem como em anúncios em apps e sites populares de esportes e relacionados a jogos por toda Rede de Display do Google. Os fãs podem ver GIFS com texto no stream, junto a uma atualização em tempo real do placar e do relógio do jogo e também podem tomar o controle do GIFERATOR e desenvolver seus próprios GIFs selecionando o time, o jogador, o plano de fundo e o texto, e depois compartilhá-los pela rede.

Os Tecnologia

Os Resultados

O Madden GIFERATOR foi lançado quando os Seattle Seahawks enfrentaram os Green Bay Packers na noite de abertura da temporada da NFL. Enquanto a campanha está apenas começando, aqui estão algumas coisas que aprendemos durante sua criação:

1. NÃO FAÇA CAMPANHAS, CONQUISTE AFICIONADOS
Ao criar ferramentas e conteúdo para a segunda tela, lembre-se de ser cheerleader, e não capitão. Em vez de desenvolver novas campanhas que desviem o olhar da ação, conquiste aficionados que alimentem essa paixão, sem ficar no caminho.

2. DESENVOLVA COM DISPOSITIVOS MÓVEIS EM MENTE
A maior parte do consumo em segunda tela acontece em smartphones, portanto, seja esperto com os layouts. Comece desenvolvendo para a tela menor e depois se concentre nas maiores.

3. CONTE HISTÓRIAS COM DADOS
Os dados não são apenas a base para uma estratégia ou o caminho para medir uma campanha. As histórias contadas através de dados podem ser poderosas e atraentes. Pense em alguns streams de dados que podem ser relevantes para uma marca ou categoria. Como eles poderiam influenciar a criação de conteúdo?

Para ver os anúncios live e saber mais sobre a campanha, acesse ArtCopyCode.com.

100 mil

Combos de conteúdo únicos podem ser criados rapidamente

32

Equipes da NFL com conteúdo no GIFERATOR

Data de Lançamento 9 de setembro de 2014