A evian é conhecida por suas famosas campanhas "Live young" (Viva jovem) estrelando bebês maravilhosos, especialmente o comercial dos bebês de patins, que conquistou o status de Guinness World Record como anúncio mais assistido na Web, e permanece na lista dos mais assistidos do YouTube. Desta vez, a evian queria expressar o espírito "Live young" de uma forma nova e envolvente. Como a marca já tem uma presença forte no Facebook, o desafio era encontrar um ângulo para fornecer um conteúdo original e relevante usando o serviço de microblog Twitter.

Launch the campaign
Publicado
Novembro 2012
Tópicos

Os História

A evian é conhecida por suas famosas campanhas "Live young" (Viva jovem) estrelando bebês maravilhosos, especialmente o comercial dos bebês de patins, que conquistou o status de Guinness World Record como anúncio mais assistido na Web, e permanece na lista dos mais assistidos do YouTube. Desta vez, a evian queria expressar o espírito "Live young" de uma forma nova e envolvente. Como a marca já tem uma presença forte no Facebook, o desafio era encontrar um ângulo para fornecer um conteúdo original e relevante usando o serviço de microblog Twitter.

Em vez de criar conteúdo para o Twitter, decidimos criar conteúdo com o Twitter. Para expressar o espírito "Live young", nos perguntamos: "e se o Twitter deixasse de ser uma ferramenta para se tornar um brinquedo?" Concebemos um "brinquedo digital" chamado Melotweet para transformar o Twitter em uma experiência musical e para fazê-lo interagir de uma forma nova e estimulante com sua linha do tempo, mantendo os principais recursos do Twitter.  Para reforçar o conceito de "brinquedo", optamos por algo que você possa jogar com os dedos facilmente. Sendo assim, ele foi naturalmente projetado para tablets iPad e Android.

Os Tecnologia

  •  

    Social

    Twitter

  •  

    Web/Apps

    Google Play

Os Resultados

Para avaliar o sucesso do Melotweet, não nos concentramos no número de downloads, mas no feedback dos usuários. Nossa satisfação é que a maioria deles joga com o Melotweet por dezenas de minutos. Eles gostam e postam milhares de comentários positivos no Twitter.  E, acima de tudo, eles entendem a mensagem central da evian: que a juventude não é apenas uma questão de idade, e sim um estado de espírito. Uma nova perspectiva sobre tudo, como a de uma criança, a capacidade de despertar nosso senso de admiração.

Data de Lançamento 30 de outubro de 2012