O projeto Google’s Art, Copy & Code tem o objetivo de repensar as formas que a criatividade e a tecnologia podem trabalhar juntas para criar marcas. Durante eventos televisionados ao vivo, os fãs recorrem a seus laptops, telefones e tablets para discutir e compartilhar momentos marcantes. Esse comportamento proporciona uma grande oportunidade para marcas terem grande destaque naquele instante, quando os fãs desviam sua atenção da primeira tela direto para a segunda. Em uma nova parceria com a Nike, nós nos preparamos para agir em meio a essa energia esportiva, experimentando a tecnologia de anúncios do Google para oferecer mais experiências engajadoras por toda a web, no momento em que ela é mais relevante.

Launch the campaign
Publicado
Julho 2014
Tópicos

Os História

O projeto Google’s Art, Copy & Code tem o objetivo de repensar as formas que a criatividade e a tecnologia podem trabalhar juntas para criar marcas. Durante eventos televisionados ao vivo, os fãs recorrem a seus laptops, telefones e tablets para discutir e compartilhar momentos marcantes. Esse comportamento proporciona uma grande oportunidade para marcas terem grande destaque naquele instante, quando os fãs desviam sua atenção da primeira tela direto para a segunda. Em uma nova parceria com a Nike, nós nos preparamos para agir em meio a essa energia esportiva, experimentando a tecnologia de anúncios do Google para oferecer mais experiências engajadoras por toda a web, no momento em que ela é mais relevante.

Com a campanha Phenomenal Shot, a Nike apresentou anúncios em tempo real que convidavam os fãs para comemorarem, remixar e compartilhar momentos memoráveis do esporte segundos após eles terem ocorrido. Através de uma ferramenta de entrega em tempo real, esses anúncios apareceram em sites e aplicativos na Google Display Network em 15 países. Por exemplo, quando Neymar marcou um gol na partida contra Camarões no dia 23 de junho, os anúncios da Nike apresentaram o jogador em uma pose de comemoração de gol por 10 segundos.

Em celulares e tablets, a campanha usou recursos exclusivos de dispositivos móveis. Os fãs puderam ter uma visão de 360º em uma versão 3D de Neymar ao fazerem certos movimentos com seus celulares. Eles usaram manchetes, filtros e adesivos para criar seus próprios pôsteres digitais celebrando o momento fenomenal do jogador. A experiência WebGL completa acontece no navegador móvel sem a necessidade de baixar ou abrir um app.

Os Tecnologia

Os Resultados

Nas últimas três semanas, apresentamos oito anúncios que celebraram momentos em tempo real. Mais de dois milhões de fãs de 200 países diferentes se engajaram na experiência Phenomenal Shot, criando mais de 500.000 momentos remixados para compartilhar com os amigos.
Ao longo do caminho, aprendemos que é importante:

1. PREPARAR-SE PARA O ESPERADO
Ao mesmo tempo em que é impossível prever exatamente o que vai acontecer, é possível identificar possíveis cenários. Comece criando uma biblioteca baseada neles. Você pode não precisar de todo esse conteúdo, mas ele permite que você aja rapidamente em uma oportunidade.

2. PREVER O INESPERADO
Chances são coisas que nem sempre aparecem conforme o planejado. Antes do lançamento, crie uma estrutura para decisões a serem tomadas em tempo real e aprovações que incluam todos os stakeholders: desde os criativos, técnicos, equipes de produção, mídia e branding até o departamento jurídico.

3. PENSAR GRANDE PARA TELAS PEQUENAS
Anúncios para dispositivos móveis têm de ser uma versão minimizada dos criados para desktop. Navegadores modernos podem oferecer experiências móveis de imersão que não eram possíveis dois anos atrás, sem que seja necessário baixar ou abrir um app.

Para ver os anúncios e saber mais sobre a campanha, visite ArtCopyCode.com.

500.000

Remixes feitos de atletas patrocinados pela Nike

2,2

Milhões de engajamentos com experiência

200

Países participantes

Data de Lançamento 12 de agosto de 2014