Capturar e aproveitar o espírito da ONLY para mulheres e mostrar o forte DNA dos produtos da marca. Queríamos interagir diretamente com os consumidores, envolvendo e seduzindo o público-alvo para se tornar uma parte ativa da marca. Pretendíamos, também, tornar mais fácil para o consumidor final comprar, gostar, marcar, enviar um tweet e gerar mais tráfego para a Only.com.

Launch the campaign
Publicado
Setembro 2012
Tópicos

Os História

Capturar e aproveitar o espírito da ONLY para mulheres e mostrar o forte DNA dos produtos da marca. Queríamos interagir diretamente com os consumidores, envolvendo e seduzindo o público-alvo para se tornar uma parte ativa da marca. Pretendíamos, também, tornar mais fácil para o consumidor final comprar, gostar, marcar, enviar um tweet e gerar mais tráfego para a Only.com.

A solução criativa foi uma experiência cinematográfica interativa on-line chamada de "A liberação". É um catálogo de moda, um filme, um jogo, um vídeo de música e o primeiro ambiente de varejo de vídeo sob demanda. Toda a experiência foi criada em torno de uma história de rebelião. Enquanto assiste ao filme, você pode começar a interagir com ele. Com um simples clique a qualquer momento, o filme é congelado. Cada peça de roupa foi monitorada e daqui você pode procurar, gostar, marcar, enviar um tweet e comprar. Os usuários são convidados a interagir com a ação do filme, movendo a história adiante.

Os Tecnologia

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    Commerce

    Commerce

  •  

    Video

    YouTube

Os Resultados

A campanha foi muito bem sucedida. Dentro de duas semanas, tivemos mais de 280.000 visitas únicas. E com a campanha sendo divulgada em milhares de sites e blogs, houve um aumento de 442% na interação com o site Only.com. O filme "A liberação" já foi visto mais de 1 milhão de vezes em mais de 100 países no mundo todo. A campanha também ganhou três prêmios no Cannes Lions International Festival of Creativity (Festival internacional de criatividade) de 2012.

442%

de aumento na interação

3

prêmios no Cannes Lions

1

milhão de visitas em 100 países

Data de Lançamento 1 de janeiro de 2012