Perrier é uma marca icônica, com uma personalidade forte: ousada, elegante, sexy e provocante, com um toque francês único. Infelizmente, enquanto isso vale para nossos consumidores principais, a Perrier tende a ser menos consumida por um público mais jovem, os hedonistas sociais de 25 a 35 anos de idade, que, não necessariamente, se identificam com a marca. O desafio era seduzir esse segmento, altamente exigente, com uma ideia que alavancaria a promessa da Perrier como a bebida definitiva. Tivemos que nos envolver digitalmente com eles, para levar o status icônico da marca ainda além, gerar agitação e conquistar mídia espontânea.

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Publicado
Setembro 2013
Tópicos

Os História

Perrier é uma marca icônica, com uma personalidade forte: ousada, elegante, sexy e provocante, com um toque francês único. Infelizmente, enquanto isso vale para nossos consumidores principais, a Perrier tende a ser menos consumida por um público mais jovem, os hedonistas sociais de 25 a 35 anos de idade, que, não necessariamente, se identificam com a marca. O desafio era seduzir esse segmento, altamente exigente, com uma ideia que alavancaria a promessa da Perrier como a bebida definitiva. Tivemos que nos envolver digitalmente com eles, para levar o status icônico da marca ainda além, gerar agitação e conquistar mídia espontânea.

Quanto mais pessoas houver em uma boate, mais quente ela fica. Nós trouxemos esse conceito para a vida on-line, com o primeiro vídeo que evoluiu com o número de espectadores. Cada visita ao Canal do YouTube da Perrier fazia o contador de exibições subir. E, conforme o contador subia, a temperatura também aumentava e o vídeo ficava mais quente, gerando mais necessidade de uma Perrier refrescante para os espectadores. Criamos uma peça que, realmente, estimulava a visualização repetida, porque o conteúdo não era estático. Havia um motivo para voltar e compartilhar o vídeo, porque a experiência ficava, progressivamente, mais intensa. O vídeo on-line tornou-se, realmente, social.

Os Tecnologia

Os Resultados

Em um mês, o Le Club Perrier reuniu mais de 11 milhões de exibições no YouTube. A campanha envolveu nosso público-alvo, com mais de 25% dos usuários retornando ao canal pelo menos uma vez durante a campanha. O tempo médio gasto no canal foi de 1:20. Mais de 28 milhões de impressões foram geradas na imprensa e em blogs. O Le Club Perrier foi o link mais enviado pelo Twitter na França, durante a primeira semana da campanha, que foi classificada em 5º lugar entre os vídeos virais. Estudos demonstraram que o Le Club Perrier ajudou a aumentar o reconhecimento da marca entre o público pretendido.

200

litros de calda para fazer o clube derreter

100

comediantes com calor no clube para a gravação

2.000

garrafas de Perrier para refrescar a gravação

Data de Lançamento 7 de junho de 2011