Elite Turkish Coffee, a principal marca de café torrado e moído de Israel, enfrentou um envelhecimento demográfico e estava lutando para atrair os consumidores jovens. Contudo, pesquisas mostram que a campanha de publicidade de 10 anos da marca, que transformou o ato de beber café em um ritual nacional, ainda era uma das mais conhecidas no país, e que o "Capitão" é o personagem de anúncios de TV mais popular. O desafio era fortalecer o vínculo emocional entre o Capitão e o slogan da campanha ("água quente, copo pequeno") com um novo público-alvo digitalmente conectado, usando uma evolução da narrativa popular da campanha de TV do Capitão.

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Publicado
Agosto 2012
Tópicos

Os História

Elite Turkish Coffee, a principal marca de café torrado e moído de Israel, enfrentou um envelhecimento demográfico e estava lutando para atrair os consumidores jovens. Contudo, pesquisas mostram que a campanha de publicidade de 10 anos da marca, que transformou o ato de beber café em um ritual nacional, ainda era uma das mais conhecidas no país, e que o "Capitão" é o personagem de anúncios de TV mais popular. O desafio era fortalecer o vínculo emocional entre o Capitão e o slogan da campanha ("água quente, copo pequeno") com um novo público-alvo digitalmente conectado, usando uma evolução da narrativa popular da campanha de TV do Capitão.

A tecnologia é uma outra forma de contar uma história. Mas, ao contrário da mídia tradicional, a tecnologia pode permitir que as pessoas participem da história e as mergulha na trama das campanhas. Nós amamos a ideia de que os consumidores podem afetar a história conforme a campanha se desenrola, com a ajuda da tecnologia. Quando decidimos criar uma campanha ARG, sabíamos que a tecnologia teria um papel importante. O uso da tecnologia nos permitiu transformar as plataformas de mídia digital, tais como celular, Gmail, Streetview, Google Maps, Pesquisa do Google, Google AdWords e Youtube, em uma parte integrante da história, revelando uma pista diferente em cada uma delas.

Os Tecnologia

Os Resultados

O projeto gerou um enorme envolvimento do consumidor e tornou-se o assunto nacional por semanas. Esse foi um feito extraordinário para uma marca de décadas de café forte e amargo tradicionalmente destinado a um público-alvo mais velho. Em um país de sete milhões de pessoas, 200.000 participaram ativamente do desafio, a maioria com menos de 24 anos. Mais de meio milhão de pessoas assistiram aos vídeos da campanha no YouTube e gastaram uma média de 5:11 por visita ao site. Nenhuma outra marca em Israel conseguiu aproveitar a tecnologia do Google de uma maneira tão relevante e envolvente e em uma escala tão ampla.

606

total de xícaras de café (Turkish) bebidas

60

total de sushis comidos em reuniões de equipe

19

membros da equipe trabalhando neste projeto

Data de Lançamento 6 de fevereiro de 2012