Tendo a geração Y como alvo, o Prius c é a primeira compra de um carro novo desses usuários. E para eles, a compra de um carro é uma tarefa bastante intimidadora. Essa multidão esperta faz grande parte de sua pesquisa on-line e costuma seguir o conselho de amigos e família durante o processo de compra. Nossa meta era desmistificar a experiência da compra do carro e chamar a atenção por meio da reinvenção das ferramentas de pesquisa tradicionais. Para isso, criamos uma maneira divertida e amigável de conhecer e construir o Prius c de seus sonhos, permitindo que eles o compartilhassem.

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Publicado
Setembro 2012
Tópicos

Os História

Tendo a geração Y como alvo, o Prius c é a primeira compra de um carro novo desses usuários. E para eles, a compra de um carro é uma tarefa bastante intimidadora. Essa multidão esperta faz grande parte de sua pesquisa on-line e costuma seguir o conselho de amigos e família durante o processo de compra. Nossa meta era desmistificar a experiência da compra do carro e chamar a atenção por meio da reinvenção das ferramentas de pesquisa tradicionais. Para isso, criamos uma maneira divertida e amigável de conhecer e construir o Prius c de seus sonhos, permitindo que eles o compartilhassem.

Essa ideia tinha como base fundamental a noção da reinvenção das ferramentas de pesquisa on-line tradicionais, como o configurador de carro. Assim, a tecnologia desempenhava um papel importante para determinar até onde poderíamos ir. O lançamento e a base desse projeto são do primeiro website interativo lançado exclusivamente no YouTube. Desde a produção do filme até a construção do site, nossa meta era manter uma experiência do usuário plena, ao mesmo tempo em que continuávamos ampliando as fronteiras interativas. Todas as etapas foram criadas em paralelo desde o início e, ao final, tudo foi reunido por completo para constituir a experiência final.

Os Tecnologia

Os Resultados

Consideramos esse projeto um sucesso criativo principalmente porque ele jamais havia sido feito antes. Trata-se de um processo de produção pioneiro que fez do dia a dia uma nova aventura que trouxe desafios para o projeto. Mas as equipes envolvidas fizeram dele um dos projetos mais recompensadores nos quais já trabalhamos até hoje. Como era um projeto tão único, a colaboração de todos o tornou viável. Com tantas disciplinas se sobrepondo, combinando vídeos e produção digital, o aprendizado foi constante. As descrições de trabalho mescladas e as responsabilidades que compartilhamos o tornou possível.

1,264

configurações dos vídeos foram possíveis

26

minutos de tempo médio gasto por usuários na configuração

5

semanas para execução, do começo ao fim

Data de Lançamento 31 de março de 2012