Em 2012, a AXE lançou Anarchy, a primeira fragrância emparelhada feminina/masculina da marca. Sabíamos que, assim que ambos os sexos sentissem o efeito AXE, o caos seria inevitável. O único desafio era dar vida a essa anarquia on-line para uma demografia que é cada vez mais difícil de ser envolvida. Nossa solução foi fazer mais do que apenas envolver os consumidores: decidimos criar a campanha com eles. Para isso, adotamos um gênero que alimentou fantasias por décadas e, em seguida, o reinventamos para uma geração que cresceu com a Web em tempo real. Anarchy: The Graphic Novel foi escrito e estrelado por seus leitores.

Launch the campaign
Publicado
Setembro 2012
Tópicos

Os História

Em 2012, a AXE lançou Anarchy, a primeira fragrância emparelhada feminina/masculina da marca. Sabíamos que, assim que ambos os sexos sentissem o efeito AXE, o caos seria inevitável. O único desafio era dar vida a essa anarquia on-line para uma demografia que é cada vez mais difícil de ser envolvida. Nossa solução foi fazer mais do que apenas envolver os consumidores: decidimos criar a campanha com eles. Para isso, adotamos um gênero que alimentou fantasias por décadas e, em seguida, o reinventamos para uma geração que cresceu com a Web em tempo real. Anarchy: The Graphic Novel foi escrito e estrelado por seus leitores.

Publicado em capítulos por cerca de quatro meses, Anarchy: The Graphic Novel baseou-se em sugestões e votos dos consumidores. As melhores ideias eram imediatamente incorporadas no enredo, com uma nova página sendo criada a cada dois dias. O conteúdo foi criado pela equipe de ponta da Aspen Comics e escrito por Scott Lobdell, de X-Men e Iron Man.

A campanha ganhou vida no Canal do YouTube da marca, sendo que seu conteúdo também foi distribuído a um site personalizado para tablets e a banners de rich media. Mais de cinquenta fãs foram recompensados por sua participação sendo ilustrados nos quadrinhos.

Os Tecnologia

Os Resultados

Essa foi a maior campanha digital da AXE nos EUA, sendo que apenas o vídeo do trailer chegou a três milhões de visualizações orgânicas. Milhões de fãs leram a história e milhares deram sugestões e votaram.

8

capítulos

3

milhões de visualizações orgânicas

1

resgate de helicóptero

Data de Lançamento 2 de janeiro de 2012