Tivemos a tarefa de gerar o reconhecimento de que a Volkswagen é uma marca inovadora que sempre oferece aos consumidores as tecnologias mais recentes. Por isso, em vez de lançar um website convencional, decidimos lançar um microssite no YouTube. Todas as seções são apresentadas pelo famoso ator brasileiro Lázaro Ramos e são divididas em quatro partes, cada uma destacando um recurso apresentado por um carro da Volkswagen. Essa foi a forma perfeita de apresentar as inovações: um canal e um formato inovador no Youtube.

Publicado
Agosto 2012
Tópicos

Os História

Tivemos a tarefa de gerar o reconhecimento de que a Volkswagen é uma marca inovadora que sempre oferece aos consumidores as tecnologias mais recentes. Por isso, em vez de lançar um website convencional, decidimos lançar um microssite no YouTube. Todas as seções são apresentadas pelo famoso ator brasileiro Lázaro Ramos e são divididas em quatro partes, cada uma destacando um recurso apresentado por um carro da Volkswagen. Essa foi a forma perfeita de apresentar as inovações: um canal e um formato inovador no Youtube.

A ideia ganhou vida devido ao formato diferente e inovador do Mimetismo. O projeto não seria possível sem esse formato específico. Todas as inovações foram apresentadas com interações do Youtube no canal da marca Volkswagen. Portanto, sem o Youtube, nada seria possível.
O Google e a Almap trabalharam bastante para ter tudo feito perfeitamente e para apresentar ao consumidor inovações de uma maneira inovadora.

Os Tecnologia

Os Resultados

Segundo a Comscore, em apenas um mês, o Volkswagen Innovation Channel teve mais visitantes que a Peugeot, Toyota, Hyundai e Nissan tiveram no mesmo período em seus websites brasileiros. Desde o início da campanha, o número de fãs na página do Facebook da Volkswagen aumentou em 1448%, tornando-a a fabricante de carros com o maior número de fãs no país.
A campanha exibindo as tecnologias da Volkswagen agitaram a imaginação do público.
Após a campanha, a marca conseguiu transmitir suas metas relacionadas a inovação para o consumidor.
Para comunicar a inovação, uma campanha inovadora.

100

horas de sono perdidas no total

32

membros da equipe trabalhando nesse projeto

1.980

horas gastas nesse projeto no total

Data de Lançamento 13 de novembro de 2011