A Annie's Homegrown usa o Wildfire Social Marketing Suite para gerenciar sua presença social diária: de mensagens a promoções de marca de páginas de redes sociais; de fluxos de trabalho de conteúdo a promoções sociais. Para o lançamento de sua nova linha de pizzas congeladas, a Annie's usou a tecnologia da Wildfire para apoiar uma campanha integrada “Slice of Happiness” no YouTube, Facebook, Pinterest e Twitter.

Metas

  • Lançar a nova pizza congelada e integrar a mídia social e os esforços de marketing de varejo, gerando o engajamento e a atividade entre os fãs da comida da Annie’s

Metodologia

  • O Concurso de Fotografia “Slice of Happiness”, desenvolvido com o Wildfire Suite, foi realizado concomitantemente no Facebook com um cupom para a nova pizza crocante com Fermentação Orgânica da Annie’s. As duas aplicações eram vinculadas uma à outra A atratividade de um Grande Prêmio de um ano inteiro de pizza causou um grande volume de envios de fotos e downloads de cupons

Resultados

  • Mais de 12.000 usuários fizeram o download de cupons e os concorrentes enviaram mais de 2.000 fotos que capturavam sua visão de “Slice of Hapiness" A pressão da mídia social por trás da primeira investida da Annie’s em alimentos congelados reuniu mais de 40.000 "Curti" no Facebook e abriu o caminho para as excursões do caminhão "Slice of Happiness", que foram promovidas no YouTube, Twitter, Pinterest e Facebook
Publicado
Agosto 2012
Tópicos

Os componentes da campanha: concurso social de fotografia e cupom digital resultaram em um download de 12.000 cupons, uma taxa de resgate de 25% na loja e um aumento significativo das vendas do novo produto.

Meta

A Annie's buscou uma oportunidade de gerar uma conscientização acerca de sua nova pizza congelada crocante de fermentação orgânica. A meta do programa era de integrar esforços em todas as mídias (social, varejo e website), além de deliberadamente integrar duas aplicações (concurso de fotografia e cupons). Além disso, a Annie's queria impulsionar a atividade de sua página do Facebook, aumentar sua base de fãs e criar uma dinâmica acerca de sua presença on-line.

Solução

A Annie's lançou duas campanhas concomitantes com o Wildfire Social Marketing Suite. Seu Concurso de Fotografia "Slice of Happiness" incentivou os usuários a compartilharem uma fotografia que ilustrava um momento feliz com uma pessoa querida. O público, então, votou em suas fotografias favoritas e as que receberam o maior número de votos foram as finalistas. Após enviar uma foto para o concurso, os indivíduos tinham a oportunidade de resgatar um cupom único que oferecia um desconto de R$ 4 na nova pizza congelada da Annie's.

O Wildfire Social Marketing Suite possibilitou que criássemos um local central para engajamento com fãs atuais e conseguíssemos novos fãs com o lançamento de nossa pizza orgânica crocante.

Resultados

Os fãs correram para as lojas locais de alimentos integrais para comprar a nova pizza congelada. A base de fãs da Annie's aumentou para mais de 40.000 e seu cupom atraiu mais de 12.000 interessados. O belo concurso de fotografia reuniu mais de 2.000 fotos que maravilhosamente refletiram a marca da Annie's. Com orientação dos Estrategistas dedicados da Wildfire, a Annie's conseguiu lançar de forma eficaz duas campanhas que complementaram os esforços de blog, de publicidade do Facebook e de marketing por e-mail em grande escala. A Annie's teve uma taxa de entrada recorde de 66% com seu cupom e o Wildfire Social Marketing Suite proporcionou um centro para toda a campanha de marketing integrada. Por último, a Annie's teve uma taxa de resgate de cupons de 25%.

Histórico da empresa

A Annie's é uma empresa de alimentos naturais e orgânicos que oferece aos consumidores produtos deliciosos em grandes categorias de alimentos embalados.