Às vésperas do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, os cientistas de dados do Google realizaram uma análise impulsionada por IA de campanhas do YouTube para identificar as características dos anúncios com melhor desempenho. Aqui compartilhamos os principais aprendizados. Para mais inspiração em criatividade, explore o site de melhores anúncios no YouTube.
Cada vez que líderes criativos se reúnem em Cannes Lions, as discussões costumam focar em plataformas e parcerias que estão moldando o futuro do marketing. Este ano, enquanto o YouTube celebra seu 20º aniversário, refletimos sobre seu papel decisivo na evolução da indústria.
Ao longo dessas duas décadas, o YouTube se consolidou como o espaço ideal para o crescimento de resultados de anunciantes de todos os portes, permitindo que superem os limites da criatividade por meio de narrativas em diversos formatos, aproveitem a influência de criadores de confiança e atuem na velocidade em que a cultura acontece.
Para analisar em detalhes como as principais marcas aproveitaram com sucesso esse cenário durante o último ano, nossos cientistas de dados recorreram à IA do Google para examinar 4.700 anúncios1, de diversas campanhas em todo o mundo, para extrair aprendizados sobre estilo, sentimento, recursos visuais, referências culturais, presença de criadores e muito mais. Em seguida, um algoritmo agrupou os vídeos com base em suas características compartilhadas.
Este processo nos permitiu identificar vários padrões recorrentes. Se você deseja aplicar esses aprendizados à sua própria estratégia de vídeo, compartilhamos aqui as três estratégias-chave que as marcas usaram para se destacar no YouTube no último ano.
Aproveite a narrativa em multiformatos
As opções criativas dinâmicas do YouTube capacitam marcas a criar narrativas poderosas que geram conexões mais profundas com o público. Independentemente da forma como você deseja contar sua história — seja por meio de conteúdo de marca ou de criadores, vídeos curtos ou longos, podcasts ou transmissões ao vivo —, o YouTube torna isso possível.
A Volvo, por exemplo, conseguiu lançar com sucesso seu modelo 100% elétrico, o EX90, utilizando uma abordagem de storytelling centrada nas pessoas e adaptada a diferentes durações narrativas. A marca começou com um vídeo de 4 minutos em que o EX90 se tornou um personagem-chave, e depois re-contou a história pela perspectiva do veículo em um vídeo de 60 segundos. Já um spot de 15 segundos funcionou como um elo entre as duas peças mais longas e gerou um efeito envolvente. Para executar essa estratégia, a Volvo implementou campanhas no YouTube impulsionadas por IA, o que resultou em um aumento de 250% no interesse de busca, um crescimento de 95% na consideração de marca e um valor gerado por mídia orgânica de 80 milhões de dólares.2
Outras marcas também aproveitaram a versatilidade do YouTube para contar histórias que não poderiam ter sido contadas em nenhum outro lugar. A Apple apostou no formato longo com um vídeo de 5 minutos (alcançou 41 milhões de visualizações). A Activision, por sua vez, apresentou várias peças extensas de seu jogo ‘Call of Duty’ com o teaser Unforgettable Verdansk (26 milhões de visualizações) e o trailer Verdansk Launch (39 milhões de visualizações). Já a Starbucks escolheu uma estratégia de múltiplas durações: Hello Again, de 60 segundos (3 milhões de visualizações), Not My Name, de 30 segundos (4 milhões de visualizações), e Iced Lavender Matcha, de 15 segundos (71 milhões de visualizações).
Aproveite a influência de criadores confiáveis
Os criadores são a nova Hollywood: desafiam o status quo, expandem os limites e reescrevem as regras do engajamento com o público. Marcas que permitem autonomia criativa em campanhas tendem a gerar propostas inovadoras, anúncios divertidos e com maior impacto. Além disso, como os criadores constroem relacionamentos sólidos e de confiança com suas comunidades, as colaborações com eles conseguem captar ainda mais atenção.
A TurboTax colaborou com Adam Waheed para mostrar seu estilo cômico pessoal e destacar como a plataforma permite que os contribuintes economizem tempo. O anúncio gerou 18 milhões de visualizações. Em parceria com a Sonos, Marques Brownlee superou 3 milhões de visualizações com sua análise de fones de ouvido, integrando de maneira orgânica uma menção publicitária ao colchão Eight Sleep, enquanto dava dicas a um público engajado que o reconhece como um especialista.
Os criadores também estão rompendo com os formatos tradicionais de mídia para fundir mensagens de marca com suas perspectivas únicas. O vídeo de 87 minutos de Michelle Khare, I Trained Like a Black Belt for 90 Days, combina sua experiência em artes marciais com a missão da Dove de apoiar as mulheres no esporte, resultando em um anúncio que parece orgânico e divertido. Por sua vez, a AaronsAnimals colaborou com O Rei Leão da Disney para criar um vídeo em seu estilo característico, estrelado por seu gato Prince Michael, que alcançou 27 milhões de visualizações e 830 mil curtidas.
Parcerias entre marcas e criadores são notavelmente eficientes, pois não impõem uma mensagem ao público — elas o chamam para dentro de uma narrativa. Isso está redefinindo a comunicação de marca. O McDonald's, por exemplo, com seus anúncios de café da manhã de Sausage and Egg McMuffin e Hash Brown, gera uma conexão emocional com os alimentos por meio de uma estética serena e nostálgica. A Panasonic Japão, por sua vez, aproveitou a tendência sensorial do ASMR e desenvolveu peças para seu vaporizador que permitem aos espectadores quase sentir o calor, o vapor e a textura impecável das roupas recém-passadas.
Aproveite o momento (cultural)
Os grandes momentos do mundo evoluíram para muito além de um único evento, abrangendo um ecossistema cada vez maior: reações online, chats ao vivo, conteúdo de bastidores, versões de fãs e muito mais. Como epicentro da cultura, o YouTube é o lugar ao qual o público recorre para vivenciar esses momentos imersivamente, e as marcas que conseguem se integrar a esses espaços estão gerando um impacto real.
O vídeo Calm Silent, da Calm, lançado durante o ciclo eleitoral presidencial dos EUA em 2024, abordou de maneira oportuna as necessidades emocionais de sua comunidade, conectando-se com os espectadores a partir de sua realidade emocional. Da mesma forma, o conteúdo da Vodafone Egito para o Ramadã e as peças do Coke Studio Bharat, na Índia, demonstraram como as marcas podem usar o YouTube para se conectar de forma autêntica com seu público, respeitando nuances regionais e culturais.
Por outro lado, alguns anunciantes aproveitaram eventos locais exclusivos e proporcionaram uma visão privilegiada da narrativa em andamento, ampliando o acesso para o maior número possível de pessoas. Um bom exemplo é o Met Gala. Enquanto poucos convidados selecionados comparecem, milhões em todo o mundo vivenciam o evento pelo YouTube, acompanhando desde análises detalhadas de moda até vislumbres dos bastidores. Isso permite que marcas como a Prada e a Louis Vuitton estendam suas narrativas de luxo para além do tapete vermelho.
As marcas também recorreram a criadores para abordar momentos culturais de formas genuínas e divertidas que só eles conseguem. O vídeo de 6 minutos de Haley Khalil para o NFL Sunday Ticket inverte de forma lúdica a colocação de um produto usual, empregando-o com humor em toda a sua produção, demonstrando uma abordagem autoconsciente que ressoa com um público que entende de mídia. E, numa colaboração impactante, a Toyota convidou Zach King para criar, estrelar e dirigir seu próprio curta-metragem inspirado em Indiana Jones, permitindo que ele integrasse sua herança asiático-americana para gerar uma conexão verdadeiramente autêntica.
Impulsione o crescimento do seu negócio
Quando o YouTube é parte essencial da sua estratégia de vídeo, ele pode atingir, de forma consistente, os resultados de negócio, da inspiração à intenção.
Pesquisas demonstram que os espectadores nos EUA classificam o YouTube como a plataforma número 1 para pesquisar ou tomar decisões de compra,3 destacando seu papel fundamental na jornada do consumidor.
Quanto à eficácia da publicidade, o YouTube alcança um ROAS de longo prazo 2,3 vezes maior que o de redes sociais pagas e 4,5 vezes maior que o de TV por streaming,4 assegurando retornos mais expressivos sobre cada investimento em marketing.
Diante de um cenário de mídia cada vez mais dinâmico e fragmentado, o YouTube se destaca como uma prova do poder da criatividade, da conexão cultural e do impacto de negócio mensurável. A plataforma não só acompanha o futuro do marketing; ela redefine esse universo ao capacitar as marcas a se conectar, criar e crescer de formas verdadeiramente impactantes.
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