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Google atualiza segmentação na Rede de Display

Os Resumo

A partir desta semana, as capacidades de segmentação na Rede de Display do Google mudarão. O objetivo é oferecer aos anunciantes maior flexibilidade no público-alvo. Confira os novos segmentos e aumente o controle da sua campanha.

O Google modificou a segmentação para campanhas de público-alvo da sua Rede de Display. A partir da segunda quinzena de fevereiro, não será mais possível selecionar a opção “Outros interesses”. Em contrapartida, foram adicionadas novas capacidades: afinidade, afinidade personalizada e públicos-alvo no mercado. O objetivo é oferecer aos anunciantes maior flexibilidade e controle.

Já é possível fazer uma atualização das campanhas existentes, alterando a opção "Outros interesses" para as novas soluções. Caso o usuário não faça, as campanhas cadastradas vão continuar a ser exibidas até junho de 2015. Após essa data, serão automaticamente atualizadas.

Os novos segmentos de público-alvo ainda fornecem tudo o que a opção "Outros interesses" proporcionava, mas com maior alcance ou melhor desempenho, dependendo das metas de publicidade. Todos os dados das campanhas que segmentam "Outros interesses" serão preservados. Em caso de atualização, é possível visualizar os resultados a partir dos novos critérios.

OS NOVOS PRODUTOS

1. Públicos-alvo com afinidades: segmento relevante para conhecimento de marca. Oferece um alcance semelhante ao da televisão e traz a mesma escala para aumentar a notoriedade da marca. Nos Estados Unidos, essa segmentação já está disponível. Com isso, a Kraft utilizou os públicos-alvo com afinidades para alcançar os consumidores entusiastas da culinária e criar notoriedade para a sua nova marca "Fresh Take".

2. Públicos-alvo com afinidades personalizadas: essa opção encontra segmentos de nicho para personalizar a sua marca. A Electronic Arts a utilizou na campanha do game Madden GIFERATOR para engajar torcedores da National Football League. A Electronic Arts usou a afinidade personalizada para ter maior precisão. A empresa criou 32 públicos-alvo, um para cada time da NFL, para alcançar fãs de times específicos com anúncios gráficos programados para a ação em tempo real no campo.

3. Públicos-alvo no mercado: alcança os consumidores enquanto navegam, pesquisam ou comparam ativamente produtos relacionados. Por exemplo, a concessionária de automóvel Autobytel, nos Estados Unidos, utilizou para encontrar clientes específicos que pesquisam ativamente determinados modelos, comparações de preços e comentários de consumidores.

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