Como o brasileiro assiste aos seus vídeos preferidos? Ele prefere usar smartphone ou a tela grande? Ele tem visto mais ou menos TV? O que as pessoas preferem: novelas, notícias, esportes, música ou vídeos de gatinhos na web? E o que motiva as pessoas a irem atrás de todo esse conteúdo?
É a essas perguntas que a Pesquisa Video Viewers, já no seu quinto ano, busca responder. Realizada em parceria com o Instituto Provokers e com a Box 1824, a pesquisa analisa o comportamento dos brasileiros quando apertam o play ou ligam seu aparelho de TV, e tenta entender como as diferentes plataformas e tipos de conteúdo ajudam a transformar os hábitos das pessoas quando assistem a vídeos.
Em 2018, o levantamento1 reforça a posição do YouTube como um dos personagens principais na consolidação dessas novas tendências no consumo de vídeo. Além disso, pela primeira vez desde que a pesquisa começou a ser realizada, investigamos as motivações que levam os brasileiros a procurar os diferentes tipos de conteúdo, e como a escolha de certos players, aparelhos e plataformas ajuda a determinar a maneira como esses vídeos são consumidos.
O tempo que o brasileiro dedica assistindo a vídeos só aumenta desde 2014, quando a pesquisa Video Viewers começou a ser feita. E os números mostram principalmente que o consumo de vídeos online cresce num ritmo bem maior que o da TV.
Essas mudanças que vemos nos hábitos do brasileiro, assistindo cada vez mais a vídeos online, estão ligadas ao peso do YouTube, que trouxe uma nova forma de consumir esse tipo de conteúdo, levando as pessoas a serem mais ativas e a se empoderarem.
Outro resultado das novas tecnologias: assistir à TV é algo que as pessoas fazem em paralelo a outras coisas (usar o celular como “segunda tela”, por exemplo).
E onde as pessoas preferem ver seus vídeos? Assim como nos anos anteriores, a pesquisa mostra que a grande maioria dos brasileiros usa o smartphone para assistir a vídeos online. Além disso, ela indica um crescimento vertiginoso no uso das smart TVs, que praticamente triplicou de 2017 até agora (um aumento que pode ser parcialmente explicado pela Copa do Mundo da Rússia).
O YouTube entrou de vez na vida do brasileiro. A pesquisa Video Viewers mostra que ele é o campeão da preferência das pessoas para assistir a vídeos, além de ser o 2º maior destino para o consumo desse formato no país, ficando apenas 3 pontos percentuais atrás da líder, a TV Globo. O YouTube já é maior, segundo o levantamento, que os demais canais de TV aberta somados em número de vídeos assistidos.
As pessoas também reconhecem o YouTube como um lugar onde se encontra de tudo, em que as principais tendências aparecem primeiro e que traz aquilo que todo o mundo está de olho.
A maior novidade na Video Viewers em 2018 é a busca por entender o que leva as pessoas a consumir vídeo no Brasil. Esse trabalho parte de um levantamento qualitativo conduzido pela Box 1824 e pelo Google que, em uma segunda etapa (conduzida pela Provokers), procurou entender o consumo de mais de 8000 vídeos assistidos pelos entrevistados nos dias anteriores à pesquisa. A partir daí, foram levantados quatro grupos principais de motivações, que têm diferentes maneiras de se expressar pelas ações e intenções de quem assiste aos vários tipos de conteúdo.
Quando prestamos atenção em que canais e plataformas têm a maior proporção de vídeos assistidos em cada motivação, vemos o YouTube e a TV Globo dividindo as primeiras posições em todas as necessidades.
Se analisarmos a relação entre os tipos de players e motivação, vemos que a TV aberta tem o Entretenimento como maior drive, seguido pelo Conhecimento. Já os canais online apresentam diferentes motivações entre si: o YouTube, por exemplo, mostra um protagonismo em Entretenimento, Conhecimento e Identidade.
Já vimos que a principal motivação de quem consome vídeos no Brasil é o Entretenimento. E aí o YouTube aparece mais uma vez como referência nas mudanças dos hábitos das pessoas. Um exemplo é a música, um dos 3 tipos de conteúdo mais buscados por quem quer vídeos de entretenimento, segundo a pesquisa Video Viewers.
Outra motivação em que o YouTube se destaca é Conhecimento. Aqui, o drive principal é a busca de vídeos para se qualificar e aprender coisas novas - e a grande maioria do público quer isso. E não é só isso: as pessoas também usam o YouTube para se informar sobre o que acontece no Brasil e no mundo.
Quando consomem vídeos, as pessoas também querem se reconhecer como indivíduos, encontrar grupos com que se identificam e ver o mundo à sua volta retratado em toda a sua pluralidade. Nesse sentido, quando a motivação de quem assiste é a Identidade, a pesquisa Video Viewers mostra que o YouTube é o primeiro na preferência.
E o estudo vai além: ele aponta que os brasileiros veem a plataforma como o lugar que mais oferece vídeos geradores de identificação e inspiração, espelhando a riqueza do mundo onde vivemos.
A pesquisa Video Viewers 2018 só reforça que os valores do YouTube de defender a diversidade, a liberdade de expressão e a autenticidade estão afinados com o que o brasileiro procura ao consumir vídeos. As pessoas querem se divertir, querem aprender e querem se reconhecer, e nisso o YouTube é cada vez mais considerado o canal da preferência do público amante dos vídeos.
Em breve, vamos trazer mais insights e análises com base em dados do Google e do YouTube, apresentando ocasiões de consumo e olhando para os hábitos das pessoas ao usarem a plataforma. Afinal de contas, o YouTube não é só um lugar onde se buscam vídeos: ele também é fundamental para as marcas atingirem os seus públicos. Quem quer ser visto, precisa estar lá.
