YouTube Vibes:
um guia para entender o mundo
do YouTube para além do YouTube
Durante a pandemia,
Esse fascínio pelo universo dos
vídeos pode nos revelar como será
o futuro do mercado e da cultura.
dos consumidores do YouTube aumentaram seu tempo navegando na plataforma.¹
Vamos descobrir como?
Estamos falando do YouTube Vibes.
Na sequência, navegue com a gente pelas tendências mais interessantes
de cada um desses estudos.
O YouTube convidou uma comunidade
de brasileiros apaixonados por vídeos para um estudo sobre as novas vibes culturais e comportamentais no país.
E não dá pra se aprofundar em tudo.

Mas, ainda assim, queremos estar por dentro do assunto do momento ou nos informar sobre um tema específico. Nesse contexto, o YouTube pode ser um aliado.
Nosso tempo
é curto.
dos usuários acreditam que a plataforma é o melhor lugar para entender mais sobre assuntos diversos.²
No YouTube, é possível se aprofundar em assuntos específicos, de acordo com o seu interesse.
Esses mergulhos
em determinadas
informações
são chamados de
Três formatos que se destacam
quando falamos de Vídeobsessões:
Compreensão comprimida
Resumos de grandes discussões
que traduzem tópicos complexos
e encurtam o tempo necessário
para ficar a par de um assunto.
Opiniões apropriadas
Como tomar as melhores
decisões sobre consumo?
Seguindo os criadores em
que confiamos.
Micro-alívios
Também precisamos nos
divertir: nada melhor que
conteúdos positivos e leves
para anestesiar o cotidiano.
A pegunta era:
E a resposta: muitas, pois vivemos
na era das comunidades cruzadas.

E todas elas se encontram no YouTube.
a qual tribo
você pertence?
Por que fazer parte de um grupo social se você pode pertencer a vários?
7 em cada 10
O conteúdo
que consumimos
nos torna plurais.
usuários afirmam
que o YouTube os ajuda
a descobrir algo novo.³
Para 1/3 dos pesquisados,
o YouTube é a plataforma
que melhor combina
diferentes assuntos em
um mesmo conteúdo.⁴
Por isso hoje falamos de
Nossa identidade é dinâmica, uma colcha
de retalhos de relações e experiências que
rompem estereótipos.
multidentidades.
E como essas comunidades cruzadas
se formam na plataforma?
Objetos
de devoção
Você deve ter os seus. Do
aspirador-robô ao raspador de língua, alguns objetos geram comoção pelas interações que promovem. No primeiro ano de pandemia, visualizações
de vídeos com receitas em airfryer subiram 125% no Brasil em relação
ao ano anterior.⁵
Videorolês
52,2% dos usuários sentem
que são amigos dos criadores.⁶
Você deve ter participado de
bate-papos entre influenciadores
e celebridades que mais pareciam acontecer dentro da sua casa, né?
Gravações de podcasts e lives nos fazem sentir conectados como se fôssemos velhos conhecidos.
61,3% gostam de acompanhar
podcasts pelo YouTube.⁷
Discutimos como
os games são uma dimensão
cultural tão importante quanto
a música e o cinema.
dos usuários afirmam
que usam o YouTube
para acessar conteúdos
sobre jogos eletrônicos.⁸
E não são mais “coisa de nerd” ou de criança: os millennials e a Geração Z cresceram com consoles na mão.
Vivemos uma
gamedemia
dos entrevistados consideram
o YouTube a plataforma favorita
para assistir a conteúdos sobre
seus games preferidos.⁹
acreditam que os games são uma forma de conhecer diferentes
culturas e períodos históricos.
Os jogos não são só uma plataforma,
eles fazem parte da cultura, do que
nos forma como indivíduos e sociedade.
10
Encontramos
um esforço em
resgatar o orgulho
de ser brasileiro.
dos entrevistados acreditam
que o YouTube é a plataforma
que mais ajuda a conhecer o que há de novo na cultura brasileira.¹¹
Por meio dela,
encontramos inspiração, descontração e orgulho
para seguir em frente.
O brasileiro tem
o DNA do corre.
dos entrevistados confiam
no YouTube como a plataforma
pela qual podem crescer sem
abrir mão da identidade.¹²
percebem que o YouTube
dá oportunidade para criadores periféricos e de baixa renda transformarem suas realidades.¹³
contam que assistir
a vídeos na plataforma despertou a vontade
de conhecer lugares
novos no Brasil.¹⁴
É no YouTube, também, que rola o deboche resistência.
Afinal, o Brasil é um
meme que nunca dorme, concordam 90%
dos entrevistados.
O YouTube tem causado uma
15
Fique de olho: em breve,
teremos novas vibes.
Mas não paramos por aqui, afinal,
as novidades virtuais também não param.

O YouTube Vibes seguirá analisando
as tendências do universo dos amantes
de vídeos.
Editores:
Mariane Domingos e Talita Marques
Conteúdo, Design & Produção: Bold (Agência)
Contribuições: Bruno Telloli Montagner e
Victor E. Pujol Majer

Créditos

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Coleção

YouTube Vibes: as principais tendências a partir do que os brasileiros assistem na plataforma

Por Samuel Moreschi

Research & Insights Manager LATAM, Google